Krajem aprila 2013. Econsultancy je objavio nacrt Manifesta modernog marketinga kao odgovor na glavno pitanje - koliko je online okruženje (digital) promenilo marketing kao disciplinu. Početkom maja meseca ove godine objavljena je konačna verzija Manifesta koja je uključila i reakcije na nacrt ovog dokumenta. Smisao ovog dokumenta je da istakne šta čini marketing danas kada je potrebno postavljati podjednak forkus na marketinške aktivnosti van interneta i na samom internetu.

1. Strategija

Najvažniji aspekt savremenog posmatranja strategije koja objedinjuje klasične i online aktivnosti jeste percepcija online okruženja bez obzira da li organizacija sprovodi online aktivnosti u...

U ovim krajevima obično se kaže kako je veoma teško zaraditi od blogova i online oglašavanja generalno u kontekstu prihoda online medija. Primeri medija u blog formi - Marketingitd.com i Ilovezrenjanin.com upravo potvrđuju da u ovim krajevima mogu da "duvaju i drugačiji vetrovi" kada postoji vizija i kada se puno radi da bi se ta vizija i ostvarila.

Kako realno zanimljivi sadržaji i redovnost izveštavanja neminovno donose uspeh - MarketingITD.com

Na prvi, drugi i ostale poglede, MarketingITD je lepo i savremeno dizajniran veb magazin/blog, ali to što lepo izgleda je za razliku od mnogih drugih današnjih sajtova urađeno isključivo u kontekstu postizanja dodatne inforativnosti...

U više navrata sam pominjao uspeh koji je na mom blogu proizveo tekst "Prikaz: Slobodan Vasić – od Telekoma do online prodaje fotografija" koji je 2010. bio drugi najčitaniji tekst na ovom blogu. Priča o čoveku koji napušta dobro plaćen državni posao da bi se posvetio onome što voli predstavlja jedan od ovdašnjih primera da pozitivno intonirani sadržaji ipak mogu da skrenu pažnju javnosti. Još bolji primer pozitivne priče koja je nastala, proširila se i dalje ostala aktuelna jeste akcija "Moje dojke su OK". 2012. g. jedan od najčitanijih tekstova na mom blogu je bio "Podrška Ivanu Miniću u borbi protiv nezainteresovanih!", u osnovi jedna otrežnjujuća priča čiji je...

U poslednjih nekoliko meseci u praksi izvođenja marketinških zadataka sve se češće pominje termin Agile Marketing, kao odgovor na sve više promenljivo okruženje u kojem živimo. Koliko je ovaj termin uzeo maha govori i podatak o sve češćim okupljanjima osoba koje međusobno raspravljaju na temu prakse korišćenja Agile Marketing načina organizovanja online timova. U okruženju desetina različitih tehnika promocije, desetina različitih vrsta društvenih medija; prilagođavanja doživljaja korišćenja Web sajtova okruženju telefona, tableta, kompjutera, televizora; Web u realnom vremenu, SEO izmene produkovane čestim Guglovim promenama algoritma... Sve kompleksnije online...

Od 2001. g. IAB je nekoliko godina promovisao Cross Media Optimization Study (XMOS) kao prvi ozbiljniji pokušaj stavljanja u fokus zajedničkog korišćenja različitih kanala promocije (online i offline) i njihove optimizacije u cilju povećanja efekata svih promotivnih aktivnosti u organizaciji. U mom članku iz 2008. g. pominjem pojmove Six Sigma Marketing i Marketing Operations Management kao metodologije koje za osnovu imaju efekte (ROI) kroz različite vrste kanala komunikacije. U poslednje dve godine, a naročito u 2012. g. fokus različitih promotivnih aktivnosti se polako ali sigurno uvodi u vode praćenja efekata raznorodnih kanala komunikacije, naročito od kada je postalo...