2006. g. The Economist i The Time Magazine su pokrenuli temu "izumiranja" novina u obliku u kojem trenutno postoje. Razlog za to je pojava besplatnih novina na Internetu, prebacivanje kompletnih sadržaja novina na Interet u cilju povećanja prihoda od oglašavanja, kao i povećanje čitanosti novina. Novine nikada nisu bile čitanije nego sada, pojavljuju se novi oblici novinarstva, koji spajaju klasično i Web novinarstvo - ali se agonija novina proširuje padom zarade od oglašavanja u poslednjem kvartalu 2008. g. 5.  februara ove godine Time objavljuje temat "Kako spasiti vaše novine?", gde se tema spasa novina prebacuje na priču o pronalaženju novog poslovnog modela koji ne bi...

Nedavno se na blogu WebInkNow.com pojavio članak na temu veoma interesantnog primera korišćenja društvenih medija od strane američke avijacije. Američka avijacija je napravila strategiju korišćenja širokog spektra društvenih medija od strane SVIH pripadnika avijacije (330.000 osoba)! Najinteresantniji deo ove priče je šema koja opisuje načine kako komunicirati u slučaju pozitivnih ili negativnih Web sadržaja (odnosi se uglavnom na blog postove) o organizaciji. Shema se generalno odnosi na tri varijante reakcija na pozitivne ili negativne sadržaje o organizaciji:

1. Određivanje da li je potreban odgovor ili samo praćenje (monitoring) komunikacije o organizaciji...

Content Marketing (marketing sadržaja - koristi se i fraza Inbound Marketing) je termin koji objedinjuje marketinške strategije i taktike (aktivnosti) u vezi sa objavljivanjem i distribucijom (deljenjem) sadržaja, sa ciljem angažovanja postojećih i potencijalnih klijenata. Cilj Content Marketinga je obezbeđivanje kvalitetne, relevantne i vredne informacije koja ima za cilj da dovede do profitabilne akcije korisnika. Klasične strategije i taktike promocije (outbound marketing) se fokusiraju na pronalaženju potencijalnih kupaca. Inbound Marketing (Content Marketing) ima za cilj privlačenje kupaca. Veoma skupe tehnike klasičnog oglašavanja, koje se zasnivaju na prekidanju...

Ako smatrate da je vaša kompanija ozbiljna, i da se ozbiljno pripremila (priprema) za period koji već potresa svet, to možete veoma lako proveriti tako što ćete kod top managementa, u odeljenju za prodaju i/ili marketing čuti sledeći tip razgovora (ili ćete moći da vidite sledeće podatke):

• Stepen konverzije kupaca je ostao isti, ili je povećan, bez obzira što je generalni obim  prodaje opao.
• Potrebno je da smanjimo cenu dovođenja novog kupca sa 250 EUR po kupcu, na 100 EUR po kupcu.
• Kreiramo načine poboljšanja odnosa sa korisnicima da bi povećali zadovoljsto kupaca.
• Koristimo povratne informacije sa Interneta o zahtevima klijenata, da bi poboljšali naše...

Do sada sam na ovom blogu pomenuo recesiju u kontekstu čime da se bavite dok ona ne prođe. U poslednje vreme na mnogo mesta se mogu pročitati različita predviđanja na temu toga šta će se dešavati sa Internetom u narednoj godini. Na tu temu je pisao i Toni Aničić, gde se pozvao na interesantan TechCrunch-ov članak o budućnosti Venture Capital (VC) fondova. Od mase pisanja na temu predviđanja šta će se u narednoj godini desiti na Webu, ima malo toga stvarno kvalitetnog. Izdvojio bih zajedničko pisanje 14 veoma uticajnih blogera na temu predviđanja dešavanja u oblasti društvenih medija (Social Media) u 2009. g. Po mom mišljenju najozbiljniji tekst na temu predviđanja...