Krajem 2011. na jednom broju predavanja sam počeo sa odgovorima na pitanje zašto je online promocija novi SEO, a ova teza je tokom poslednjih godinu dana evoluirala u konstataciju da je najbolje ne razmišljati o optimizaciji za pretraživače već o online promociji.
Ukratko, SEO nije mrtav, već se svodi na tri osnovne stvari – tehnički SEO, kvalitetno predstavljanje vašeg sadržaja na vašim medijima/sajtovima, kao i kvalitetno sprovođenje online promotivnih aktivnosti (kombinacija marketinških i PR aktivnosti).
Google Hummingbird Update – Knowledge Graph i namera korisnika (User Intent)
Poslednje ažuriranje Guglovog algoritma se desilo pre mesec dana, a u poslednjih nekoliko dana je nastala prava erupcija tekstova na ovu temu i na značaj ove izmene za koju Gugl tvrdi da je najveća u poslednih 12 godina. Radi se o tome da Gugl sve više razume šta korisnici pitaju u polju za pretraživanje, i da u odnosu na nameru korisnika pretraživanjem Gugl pokušava da što više prilagodi rezultate pretraživanja. To još nije prava semantička pretraga (da Gugl razume sva pitanja koja postavljate), ali je to još jedan od koraka koji će se sve više dešavati u narednom periodu. Razlog zašto je ovaj apdejt toliko veliki pomak jeste činjenica da je ovaj tip pretraživanja sada dostupan u preko 90 odsto svih pretraga na Guglu.
Osnovu ažuriranog Guglovog algoritma predstavlja uneta logika pretraga po principu koji Gugl naziva Knowledge Graph (može se npr. prevesti kao grafik znanja, ali mislim da rogobatno zvuči), i koji se javno u stručnoj javnosti pominje već više od godinu dana.
Grafik znanja u osnovi omogućuje Guglu da odredi relacije između različitih subjekata i objekata u odnosu na njihove logične zavisnosti. Npr. Ako tražite da saznate nešto o Mihajlu Pupinu, dobićete sa strane rezultata detaljnije podatke koji su o njemu izvučeni iz Vikipedije, koji uključuju podatke o tome kada je rođen i kada je umro, knjige koje je pisao i koje su o njemu napisane itd.
U slučaju slike na početku ovog teksta sa upitom “Gde je najbolje letovati u Grčkoj” videćete da su rezultati pretraživanja u vezi sa preporukama gde je najbolje letovati na toj destinaciji, i među tim rezultatima nemate najčešće rezultate koji se inače pojavljuju u sličnim slučajevima gde su izlistane cene boravka na takvim destinacijama. Radi se o tome da ovaj upit nije komercijalnog tipa , već informativnog tipa (niste pitali koliko to košta, već gde da idete).
Kod prikazanog upita vidi se još jedan zanimljiv detalj – nisu svi naslovi u rezultatima pretraga (tzv. Title tag) direkno vezani za traženi upit, jer je upravo i bio cilj ovog novog algoritma – odvojiti se od samih ključnih reči, već dodati i nameru korisnika kao obradu rezultata pretraživanja.
Drugi segment promene algoritma je u direktnoj vezi sa ovim saznanjima na nivou grafa znanja, jer se ova znanja dovode u vezu sa pokušajem razumevanja namere korisnika (user intent) pri datom upitu. Google pod namerom korisnika podrazumeva mogućnost da eventualno zna šta ste prethodno tražili (po mogućnosti iz ove oblasti), koga ste konsultovali od vaših poznanika i prijatelja – tzv. graf društvenosti (Social Graph) – i zato Gugl toliko insistira na tome da po mogućnosti budete konstantno logovani na pretragu!
Ako niste ulogovani, ni to nije strašno, jer Gugl pored ovih parametara posmatra parametre učestalosti tog upita (niste vi jedini na svetu to tražili, što i vidite kada počnete da kucate neki upit po sugestijama), i gleda još puno drugih stvari (računa se da ima preko 500 “signala” koji utiču na ređanje rezultata pretraživanja) – a sada je uključio i graf znanja.
Google Hummingbird nije doneo ništa novo optimizaciji za pretraživače!
U poslednje dve godine sve češće se mogu videti tekstovi na temu kompanija koje menjaju svoju SEO osnovnu delatnost u e-marketing ili online PR (to nisu svojstvene SEO metodologije), a druge SEO kompanije jednostavno nestaju. Praktično optimizacija za pretraživače postaje sve manje potrebna kao zasebna oblast. Potrebne tehnike koje su u vezi sa odnosima načina promocije različitih vrsta online sadržaja (što je u osnovi danas SEO) preuzimaju e-marketing i online PR specijalisti.
Ovaj poslednji Gugl apdejt na tom planu nije doneo ništa novo, već je samo potvrdio pravac razvoja pretraživanja koji se svodi na sledeće činjenice:
- Što kompanija bolje poznaje namere svojih kupaca (zašto i kako kupuju proizvode/usluge), bolje će ih predstaviti online – što Gugl pokušava da objasni u poslednjih 15 godina.
- Gugl omogućuje da kompanije koje su poslovno uspešnije bolje prođu i preko pretraživača, jer imaju dovoljno resursa (sredstva i ljudi) da plate promociju i da kreiraju kvalitetne sadržaje na osnovu znanja koja poseduju o kupcima i prethodnim kupovinama (Kompanije koje imaju dovoljno para da pokušavaju sve vreme da na neki način prevare Gugl, svakako na kraju ne prolaze dobro).
- Kompanije koje su male, ali imaju kvalitetne tehnike promocije koje daju merljive efekte poslovanja takođe mogu da imaju koristi od ovakvog Gugla, i vremenom one ulaze u kategoriju uspešnih kompanija koje protežira Gugl.
I za kraj video u kojem je šaljivo prikazan Matt Cutts iz Gugla kako objašnjava ostvarivanje prve pozicije u rezultatima pretraživanja.
Napomena: U poslednjih godinu dana važno je fokusirati se na mesečne trendove povećanja broja posetilaca sa pretraživača kao meru uspešnosti pozicioniranosti na istim, a ne da pratite rang po pojedinačnim ključnim rečima koje inače nećete moći još dugo da pratite, jer će ih Gugle skoro sve isključiti iz Gugl Analitiksa (i iz drugih alata za praćenje statistika posećenosti).
Kako sada biti prvi na Guglu? Ključne reči ili namera korisnika,
Povoljno!
Naručite knjigu "[Digitalni] Pre-marketing"!
Digitalni Pre-Marketing objašnjava potrebne preduslove za rešavanje problema koji vas sprečavaju da dođete do značajno boljih marketing i PR rezultata na internetu.Naručite klasičnu ili e-book verziju knjige .>>
da, primetno je da se su se za neke upite kao rezultati pretrage reinkarnisali neki forumi sa prilično starim tekstovima kojih ranije nije bilo ni na približnim pozicijama
Trenutno je mnogo više onih koji kažu da je kvalitet rezultata pretrage generalno opao a da li će se ovo u budućnosti promeniti videćemo.
Ipak ako se sećate rezultata za neke vama značajne upite ud pre 2-3 godine mora se priznati da je veliki G ostvario značajan napredak.
Mi smo primetili, u poslednje vreme, da su značajno porasle pozicije kod klijenata koji su bili voljni da naprave dugoročna ulaganja u SEO nego kod onih koji su se odučili za kratkoročne strategije.
Dragan, mislim da si zaboravio jedno vrlo važno stvar, i to je content marketing. Panda i sada Hummingbird tražita sajtove sa dobrim contentom, koji dobro odgovara na pitanja, koja uporabniki upišejo u Google i SEO treba sada i dobru strategijo contenta, da bi mogao dobro rangirati. (pa izvini za moj slabi Srbski naglasak 😀 )
U celoj priči opet fale linkovi. Svi će naučiti da kreidaju sadržaj u skladu sa namerom usrea. Ti promili razlike neće biti dovoljni za 1 ili ne daj Bože 11. mesto. I dalje najjači SEO faktor je trust naslovne, tj. količina/kvalitet linkova ka naslovnoj. Ne zaboravite da je internet jedna specifična mreža u kojoj je link drugi po važnosti element i nikada neće biti potisnut ako posmatrate kompletnu mrežu. Tako da ovi filtri, profesore Varagiću, ne služe samo da odgovore gde je najkvalitetniji sadržaj, već i koji linkovi najviše vrede, a koji uopšte ne vrede …
Primetih jednu zanimljivu stvar da mi tokom noci na glavnoj kljucnoj reci pada rang, a opet togom dana ga vrati. Generalno ne smeta ali malo cudno.
Ako ćemo malo pričati o “kolibriju”, ne bi bilo zgoreg pogledati malo i pretrage na temu “Latent semantic indexing keywords”
.. ko zna nek više NE ćuti .. 🙂
p.s. i da, još uvek mi treba beklink .. 🙁
I dalje kvalitet tekstova ali pracen “dobrom tehnickom podrskom” u vidu kvalitetnih backlinkova ka tom tekstu , dobrom formom teksta (h1, h2, bold tagovi itd… ) i naravno promocije preko socijalnih mreza.