“Boj ne bije svijetlo oružje, već srce u junaka”

“Rat se ne dobija samo upotrebljenim taktikama, već organizovanjem logistike”

U dva pomenuta navoda mogu se generalno obuhvatiti razlozi pobede Baraka Obame na predsedničkim izborima u SAD. Mnogi pominju da je Obama svoje protivnike potpuno deklasirao putem Interneta, ali je istina malo drugačija i veoma poučna:

“Nije Obamin tim genijalan, a McCainov nekompetentan. (…) McCain je izgubio izbore zato što je u kampanji koristio alate promocije čiji je vek upotrebe prošao…” AdAge

Ovo je lekcija koju su (htele ili ne) morale da čuju različite političke partije i kompanije u celom svetu (uključujući i Srbiju), obzirom da je nedvosmisleno dramatična količina sredstava za kampanju došla od strane miliona osoba koje su dale male priloge. Ovo nije značilo da McCain nije koristio Internet u kampanji (on ga je koristio još 1999. za svoju prvu nominaciju), već je značilo da McCain nije imao oko sebe osobe iz oblasti marketinga i PR-a koje se snalaze u pravoj dvosmernoj komunikaciji (two-way communication model) sa potencijalnim biračima (korisnicima). Drugim rečima, McCain nije imao oko sebe osobe koje se na Internetu snalaze kao u prirodnom okruženju (native environment) i to mogu da iskoriste u političke/poslovne ciljeve. Barack Obama je prvi u svetu u punom svetlu iskoristio Internet za dvosmernu komunikaciju.

Na ovim sajtovima možete pročitati detaljnije kako je išla cela Obamina kampanja (online fund raising i većinu online aktivnosti je organizovala kompanija BlueSateDigital), ili neki njeni viralni delovi, a evo nekih primera koji ilustruju moć novih (društvenih) medija i njihovo korišćenje od strane Obaminog tima:

  • Obama everywhereJedna aktivnost (od ukupno 150.000 aktivnosti volontera tokom kampanje!) tokom poslednjeg dana glasanja.
  • OhBoyObama.com volonterski think-thank – volonterski trust mozgova za nove ideje o razvoju kampanje.
  • Korisnici su sami mogli na sajtu my.barackobama.com da kreiraju svoje stranice za prikupljanje donacija (user generated funding). Btw. ova društvena mreža je do kraja kampanje imala preko milion korisnika, pored masovnog korišćenja svih ostalih dostupnih društvenih medija (slogan “Obama Everywhere”). Ovu društvenu mrežu je kreirao jedan od suosnivača Facebook-a! U online kampanji Barak Obame je učestvovao i glavni čovek za prethodno uspešnu Web kampanju Senatora Howarda Deana.
  • New Organizing Istitute, kao organizacija volontera koja daje usluge integracije i organizacije online i offline (političkih) kampanja.
  • Neki saveti za korišćenje glavnih društvenih medija na osnovu iskustva ove kampanje.

Jedno od izdvojenih mišljenja uspeha ove online kampanje jeste korišćenje strategije Colt 45 – Create content that will make people Comment On and Link To it. Sadržaj koji se komentariše i linkuje se sa drugih Web lokacija.

Pogledati prezentaciju upotrebe taktika u kampanji Baraka Obame za potrebe MSP. Posebno proučiti i pratiti Web sajt na temu saveta iz oblasti društvenih medija na osnovu Obaminih online aktivnosti – Barack20.com.

Pobednička oružja Baraka Obame

  1. U ozbiljnijim stručnim analizama (mogu se pronaći preko već datih linkova u ovom tekstu) provlači se zaključak da je za uspeh Obame ipak najvažnija bila sama infrastruktura oko kampanje, koja je uspela da organizuje milione volontera, i da menja tok kampanje praktično u realnom vremenu (zamislite se nad tim koliko je potrebno vremena u jednoj kompaniji da se uradi re-branding, npr., a koliko je za to bilo potrebno Obaminom timu).
  2. Obamina dominacija na Webu je najviše produkt veoma stabilnog i dugog bavljenja kreiranjem baze korisnika (praktično dve godine), pored inovativnih načina korišćenja Interneta. Ova kampanja je dokazala da se politički poeni online koji se na kraju preliju u pobedu mogu postići samo dugotrajnim online aktivnostima, i nikako naglom online pojavom (Blitz Krieg).
  3. Obama je imao veoma ozbiljan tim stručnjaka koji znaju kako da iskoriste društvene medije (korišćenje prave dvosmerne komunikacije) u političke (kompanijske ciljeve) – Social Media Optimization. U celom svetu ima veoma mali broj uspešnih primera masovnijeg korišćenja različitih društvenih medija u kompanijske svrhe, a Obama je prvi iskoristio puni potencijal društvenih medija. Republikanci su još krajem prošle godine shvatili da gube trku online, ali nisu našli adekvatne stručnjake da pariraju na pravi način Obami. Veoma je teško sa strane proceniti ko se stvarno razume u implementaciju kompanijske/političke primene društvenih medija.

Sada se postavlja pitanje da li će Obama ispoštovati svoja obećanja o transparentnoj demokratiji, i da li će stvarno uključiti ogromni broj volontera i u politički proces nakon izbora. Ako se ovo desi (a ne samo Elections 2.0), živećemo realno u vremenu novog političkog mišljenja i delovanja – Social Politics (User Generated Politics), ili Politics 2.0.

VN:F [1.6.4_902]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 0.0/10 (0 glasova)