Brendirani sadržaji u osnovi predstavljaju objedinjavanje advartajzinga sa zabavom (Wikipedia). Najjednostavniji i najpoznatiji načini primene ovog tipa oglašavanja mogu se godinama videti u svakom filmu ili seriji kada neki od junaka pije određeno piće ili koristi određeni proizvod (sećate li se filma Truman Show?).

Ispostavilo se da je sveprisutna kriza “iskopala” upravo brendirani sadržaj kao spas za posustalo klasično oglašavanje. Sada se već pretpostavlja da brendirani sadržaji mogu biti budućnost kvalitetnog oglašavanja, na osnovu podataka o dupliranju ovog tipa advertajzinga u 2009. u odnosu na 2008. g.

U čemu je caka?

Ako kompanija koja koristi neke zabavne sadržaje da bi privukla ciljanu publiku stvarno i uspe u tome, efekti promocije postaju veoma dobri. Ako su ti zabavni sadržaji veoma interesantni, postoji mogućnost kreiranja viralnog efekta oglašavanja, što svakako značajno doprinosi eksponencijalnom rastu efekata oglašavanja.

Online okruženje je poslednjih godina omogućilo je kreiranje specijalizovanih brendiranih sadržaja ili njihove promocije, pa tako imamo uspešne primere promocije Zippo upaljača na iPhone-u (preko 3 mil. downloada aplikacije), varijante različitih pomocija proizvoda preko slika i video materijala Ashtona Kutchera na njegovom Twitter nalogu (via @vladanik), ili domaći primer (nagrađene) promocije desktop aplikacije za odvikavanje od pušenja (via @milojesekulic).

Online PR stručnjak Sally Falkow smatra da je branded content jedan od PR trendova za 2010. g. obzirom da u online okruženju gde se u poslednje vreme i najviše koristi brendirani sadržaj (32 odsto svih budžeta za marketing, oglašavanje i komunikaciju) najvažnije je uspostavljanje poverenja, što je posao PR struke.

Brendirani sadržaji predstavljaju varijantu (pod-skup) content marketinga.

Problemi brendiranog sadržaja

Upravo u primeru koji daje Sally Falkow (Yahoo branded content video) vidi se jedan od najvećih problema koji se može izroditi obzirom na “maniju” brendiranih sadržaja koja skoro sigurno sledi u narednom periodu – preterana količina sadržaja koji su direktno kreirani u medijima za potrebe oglašivača (u najlošijoj varijanti to se često vidi kod naših medija u vidu njihovih sadržaja u formi PR tekstova!).

Problem je u tome što ne može svaki proizvod i usluga na jednostavan način biti kreiran tako da bude i svarno zanimljiv korisnicima (malobrojni znaju načine zadovoljenja potreba svojih ciljnih grupa), a sa druge strane problemi u medijima imaju tendenciju da se eventualno smanje ako brendirani sadržaji značajnije uđu u uređivačku politiku medija.

Jedan od (crnih) scenarija je da u narednom periodu sve više ne vidimo u klasičnim medijima neke važne sadržaje/vesti, već neke “zanimljive”.

Naravno, ipak postoji mogućnost da samostalno odaberemo šta nas stvarno interesuje na Internetu.

VN:F [1.6.4_902]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 9.4/10 (7 glasova)