Na Web sajtu AdriaStats.com pre nekoliko dana su objavljeni uporedni podaci o stanju Interneta na Zapadnom Balkanu prema podacima iz različitih izvora za 2011. g.
Podaci na prvi pogled praktično pokazuju nerazvijenost Interneta u Srbiji sa aspekta advertajzing prihoda, kada se različiti podaci porede sa tržištima Hrvatske i Slovenije.
Podatak o 7.6 mil. EUR za oglašavanje na Internetu u 2011. g. je veoma konzervativan i nije blizak realnosti, obzirom da je prema veoma kvalitetno urađenim procenama tržište samo display oglašavanja (bez Google AdWords Dispaly oglasa) za 2010. g. u Srbiji iznosilo 4.6 mil EUR.
U poslednjih godinu dana sam se u više navrata interesovao za stanje kontekstualnoh oglašavanja (naročito Facebook SocialAds i Google AdWords), i došao sam do frapantnih podataka:
- Znam za jednog oglašivača koji je 2010. i 2011. g. trošio na kombinaciju Facebook/Google oglašavanja preko 700.000 EUR na godišnjem nivou. Veoma je verovatno da postoji bar još neki veoma jak oglašivač za tržište Srbije.
- Na veoma konkurentnom tržištu grupne kupovine (trenutno preko 60 sajtova i preko 10 agregatora) bilo je min. između 300.000 i 0.5 mil. EUR potrošeno na ova dva tipa oglašavanja.
- Moja preliminarna procena za ova dva tipa oglašavanja (Facebook + Google) u Srbiji je 5 mil. EUR za Facebook i 3 mil. EUR za Google. Napominjem da u ovoj računici uopšte nisam pominjao druge sisteme kontekstualnog (PPC) oglašavanja kao što su Etarget ili Httpool. U narednom periodu ću biti u prilici dodatno da proverim i korigujem ove podatke, u segmentu kontekstualnog oglašavanja.
Jednostavni način praćenja logike značajnog oglašavanja na FB+Google može da se kaže i ovako – ako se uzme da je domaći Web sajt sa najvećim prihodom od oglašavanja imao na mesečnom nivou između 50.000 i 100.000 EUR, Google i FB su sigurno imali bar 5 puta više od toga.
Ove godine, pored već pominjanja ranijih godina značajnog segmenta oglašavanja putem online malih oglasa (najznačajniji “igrač” – Infostud), počinje da bude važan promotivni (ne oglasni) segment Online PR-a, sa akcentom na menadžment online zajednica, gde je po mojim preliminarnim procenama to tržište “teško” oko 500.000 EUR.
Sa konačnom procenom stanja online promocije u Srbiji za 2011. izaći ću negde u drugoj polovini ove godine, jer ću do tada imati dodatne precizne podatke i za ostale tipove oglaavanja kao što je npr. display oglašavanje (baneri).
Koliko je realno tržište online promocije u Srbiji? FB+AdWords 8m EUR 2011?,P.S. U tekstovima i procenama ovog tipa se uopšte ne pominje koliko se iz Srbije troši na online oglašavanje izvan Srbije. Tek bi to bilo zanimljivo znati…
Povoljno!
Naručite knjigu "[Digitalni] Pre-marketing"!
Digitalni Pre-Marketing objašnjava potrebne preduslove za rešavanje problema koji vas sprečavaju da dođete do značajno boljih marketing i PR rezultata na internetu.Naručite klasičnu ili e-book verziju knjige .>>
Dragane, tvoja procena je realnija. Ako pratimo prostu logiku, i najmanja firma koja koristi google ads ili fb ads plaća minimum oko 50 eur mesečno, odnosno sa dnevnim budžetom od oko 150 din/dan. Ako u Srbiji ima 60.000 firmi, neka samo 2% njih plaća google ads, to je 700.000 eur godišnje. Ovo je minimum svih minimuma, i predstavlja najprostiju moguću analizu. A cifra je daleko veća od realne, višestruko.
ćao, hvala na recenziji adriastats.com. I mi smatramo da je tržište veće, iz našeg iskustva, iz različitih priča itd, ali zvanične cifre su i dalje drugačije. Ipak se investitori vode zvaničnim informacijama, tako da nam anegdote ne znače mnogo… Verovatno da će razlika između oficijelnih i neoficijelnih brojki biti manja u sledećih 12-18 meseci, pošto su sada sve veće agencije članovi IAB Srbija.
U svakom slučaju, činjenica je da je u Srbiji online oglašavanje putem Adwordsa,Facebooka ili drugih PPC sistema najnerazvijenije u regionu. Glavni razlog ovoga je “neupoznatost” vlasnika malih i srednjih preduzeća,kao i ljudi zaduženi za marketing istih u sam potencijal tih sistema i mogući ROI. Veliki broj tih ljudi je u nekim sredjim godinama, i odrastali su u drugim vremenima, tako da uopšte ne veruju u nove tehnologije,nove kanale komunikacija kao i da ulaganje u nešto “neopipljivo” mоže da donese rezulatate.
To je naravno dobro za firme koje su u svojoj grani među prvima krenule sa ovim vidovima oglašavanja, jer su sa veoma malo ulaganja napravili ozbiljne rezultate ( takoreći pokupili su kajmak ). Evidentno je da će se tržište razvijati, kako njihove konkurentske firme lagano ulaze u PPC trku, samim tim i povećavaju cenu klikova i ukupnu potrošnju na domaćem tržištu.
Bice da je najmanje ova cifra duplo veca…
Moja firma je mala, pa sam opet prosle godine trosio 36.000 e godisnje na adwords.