Primer efekata offline reklamiranja sajta – AutoPortal.rs i Moto-Berza.com

Uvek se može postaviti pitanje da li se isplati reklamirati Web sajt putem klasičnih sistema oglašavanja ili ne, a u nastavku je primer koji daje možda neki vid odgovora na ovo pitanje.

Da li ste se nekada zapitali kakvi su efekti reklamiranja sajta putem bilborda?

Tokom Beogradskog sajma automobila i motora u martu ove godine sajtovi AutoPortal.rs i Moto-Berza.com su promovisani putem bilborda. Neko bi rekao pravo mesto i pravo vreme za reklamu takvih sajtova i rezultati ne mogu da izostanu.

Na ulazak na sajam za posetioce bio je postavljen baner 8mx3m, super pozicija koju je morao da vidi svako ko je ušao na sajam a sa druge strane bio je uočljiv i za prolaznike na tom delu puta.

Drugi bilbord odnosno “Slavoluk – vinil sa 4 panoa” je bio postavljen na ulazu na parking gde obično prolaze svi izlagači.

Reklame su bile postavljene na nedelju dana odnosno od 8. do 14. marta a efekti reklamiranja su praćeni preko Google Analytics alata.

Statistika u periodu održavanja sajma na prvi pogled pokazuje blagi rast, ali ako se bolje pogleda rast poseta je najvećim delom od sajta google.com što je i logično pošto je bio sajam u toku pa je bilo povećano interesovanje za ključne reči iz te oblasti.

Ako pogledamo direktan ulaz posetioca rasta skoro i da nema tako da od promocije sajta putem bilborda verovatno se ne može se očekivati rast poseta.

Sve u svemu da je novac uložen u on line kampanju skok bi sigurno bio znatno uočljiviji, ali obzirom da je cilj bio da da se bilbordima poradi na brendingu i da se skrene pažnja pre svega potencijalnim izlagačima u cilju predstavljanja novog sajta cela, ova priča je imala svoju težinu.

Napisao: Srđan Petrović

Komentar u vezi sa klasičnim oglašavanjem sajtova

U zavisnosti od tipa klasičnog oglašavanja zavise i efekti. U datom slučaju, sa oglašavanjem putem bilborda primarno se dobija brending efekat koji se eventualno može videti preko sajta u delu koji se upravo odnosi na povećanje direktnog saobraćaja na sajtu (korisnik je kucao adresu sajta u address bar) – ovo se relativno retko dešava, ili putem povećanja poseta sa pretraživača za ključne reči koje su praktično adresa sajta (sa ili bez www).

U Srbiji, poznat je primer offline promocije Telekomovog sajta NaDlanu.c0m koji je tom sajtu za nekoliko meseci offline oglašavanja (čitaj – puno para) doneo dosta značajan rejting sa aspekta posećenosti u odnosu na ostale domaće Web sajtove.

Drugim rečima, klasično oglašavanje može da ima smisla za promociju Web sajtova, samo se postavlja pitanje na koji način se mere ti efekti.

Napomena: Srđan Petrović iz kompanije  Creative Business Group, Kragujevac, koja je vlasnik sajtova iz ovog primera, kontaktirao me je emailom sa opisom ovog primera i pripadajućim slikama. Ovo je možda drugi ili treći put za pet godina postojanja ovog bloga da na osnovu jedne e-mail poruke objavim tekst na blogu,  a jedini razlog zašto je to tako jeste činjenica da u ostalim slučajevima sadržaji predloga za blog post uglavnom nisu bili u direktnoj vezi sa tematikom ovog bloga. U narednom periodu objaviću tekst i na ovu temu.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 4.3/10 (3 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Primer efekata offline reklamiranja sajta - AutoPortal.rs i Moto-Berza.com, 4.3 out of 10 based on 3 ratings

Povoljno!

kako-do-posla

Naručite seminar "Kako do (boljeg) posla u 21. veku" i dobijate besplatno knjigu.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima savete kako danas iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla. Pohađanjem onlajn seminara, kroz konkretne i praktične primere dobićete detaljna uputstva o tome kako da radite na svom kontinuiranom poslovnom usavršavanju. Cena seminara i knjige je 2.990 din.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 20/05/2010, RSS

13 odgovora na Primer efekata offline reklamiranja sajta – AutoPortal.rs i Moto-Berza.com

  1. Odlična analiza! Očekujemo i tekst!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  2. Jako dobra analiza, rezultati i gori od onih koje sam ocekivao (a ja sam veliki protivnik oglasavanja online sadrzaja u offline svijetu) 🙂

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  3. budimo realni says:

    U danasnjoj Srbiji, podela poslovno aktivne populacije je prilicno ostra ali posao je jos uvek ofline.

    Nema kriticne mase online busineess subjekata.
    Ljudi iz online sveta ce se informisati na netu a zatim ici offline da zavrse posao.

    Ljudi iz offline sveta cine vecinu. Offline ljudi ce sve zavrsiti offline.

    Prelivanje iz jednog u drugi tabor ce poceti tek kad se stvore uslovi (placanje, elektronski potpisi, izgradnja infrastrukture i sl).

    Reklamiranje oline moze da ima funkciju offline ali obrnuti efekti su mali.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Mislim da materija nije tako jednostavna. Sigurno je da postoje i drugi načini oglašavanja, a to će sve zavisiti kojoj je to ciljnoj grupi namenjeno i dostupno.

    Dva različita sajta reklamirana “offline” će proći potpuno drugačije. Očigledno da se u ovom primeru radi o pogrešno odabranoj metodi oglašavanja za takvu vrstu sajta.
    Imam iskustava sa dobrim “offline” kampanjama, ali ne previše. Iskustva su, za sada ,pozitivna.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  5. Занимљива би била и једна дубинскија анализа посета са Гугла, јер доста људи укуцава адресу у Гугл уместо да дођу директно.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  6. Pedya says:

    Kao što si i sam naveo, dobra offline promocija zahteva puno para. Outdoor oglašavanje na 2 pozicije, ma kako one bile dobre, teško može doneti neke vidljive rezultate. U konkretnom slučaju bi se moglo diskutovati i o dizajnu samog promotivnog materijala (koji utiče na vidljivost, pa samim tim i na “pamtljivost” poruke), kao i o poziciji “Slavoluk – vinila sa 4 panoa”, koji vozačima baš i nije u fokusu tokom vožnje, ali to nije tema posta.

    Tvoj zaključak, da se na ovaj način primarno može dobiti brending efekat, sasvim je u skladu sa Srđanovom izjavom povodom ovog “izleta” u offline oglašavanje, da mu je cilj bio da “bilbordima poradi na brendingu”. Koliko je u tome uspeo, teško je reći na osnovu analize koja je vršena tokom sajma, jer brendiranje daje rezultate tek na duge staze, ali lično ne verujem da je cela akcija bitnije doprinela snazi njegovih brendova. Voleo bih da u neko dogledno vreme vidim neki novi post koji bi demantovao ili potvrdio ovo moje mišljenje…

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  7. Ovakvi bilbordi “ubodu oko”, ali nema šanse da će neko baš zbog tog bilborda kada dođe kući ukucati tu adresu u svoj browser. Govorim iz ugla običnog potrošača.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  8. O ovakvim člancima i temama zaista je izlišno govoriti, takvi ”izleti” retko daju rezultate u kampanjama.

    Mislim da će dotični više koristi imati od pojavljivanja na Dragan Varagić blogu, nego što mu je cela offline akcija donela 🙂 Možda mu je to i bila strategija, od samog početka? 🙂

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  9. @Srdjan Janković 🙂

    Bilo bi zanimljivo da se javi opet Srdjan Petrović ali ovaj put sa merodavnim podacima sa google analytics a to je broj poseta sa direktnim ukucavanjem adrese.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  10. Poslovni oglasi says:

    Prikazana je odlicna analiza, konkretno na najboljem primeru. Gde je zabelezena ogromna poseta ljudi, ali i bez obzira na to dolazimo do zakljucka da ne treba reklamirati sadrzaj sajta i sam sajt offline, tj. u stvarnom svetu, uvek je bolje iskoristiti budzet za marketing i reklamirati se online, a ne putem bilborda ili novina..

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  11. Moram i ja malo da se uključim u ovu diskusiju. Naime, i nama je u jednom trenuku pala na pamet ideja da baš putem bilborda krenemo u kampanju. Needles to say – nismo.
    Naime, postoji par stvari na koje bi trebalo obratiti pažnju – kao što je @smolenski rekao, velika većina ljudi ukucava u Google naziv sajta pa ako niste pozicionirani dobro za sve varijante koje će korisnici upisati eto i rasipanja posete i radosti za konkurenciju.
    Druga VEOMA bitna stvar je ta što se za tu količinu novca može postići veoma opipljiv efekat putem online oglašavanja; ako vam je fokus na dovođenju posetilaca forget about bilbords – PPC rules 🙂
    E sad, jedno moje razmišljanje – oglašavanje online sadržaja na bilbordu će imati smisla tek kad 90% nas bude imalo smartphones a GPRS/3G i sl. bude bio urnebesno jeftin (ne daj bože i free wifi u gradu). Pazite samo na policiju dok krišom kuckate url u kolima… 🙂

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  12. “Offline”, neki bi rekli klasicno oglasavanje ima svojih prednosti. Ne mogu da verujem da svi vi ovde to tako lako odbacujete.
    Naravno da je ovaj bilbord bio neuspesan kada nije bilo osnovne analize algoritma razmisljanja jednog posetioca. Osnovna greska je: bilbord na ulazu. Zasto ne na izlazu? Kada na mozak najvise uticu utisci sa nekog dogadjaja. Zasto ste otisli na dogadjaj? Da bi zapamtili bilbord sa ulaza…
    Marketing je skup vestina kako uspesno prodavati robu ili usluge. Zbog cega vam je bila potrebna veca poseta na sajtu?

    Mislim da je ova tema uzeta “zdravo za gotovo”.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  13. mirtodor says:

    Dokazi nisu ni potrebni onima koji su otvoreni za informacije koje protivreche njihovim predubedjenjima, ali da pomenemo samo neke aktuelne primere iz, na primer, Velike Britanije: We Buy Any Car, Go Compare, Confused.com, Compare The Market…

    Pa, onda, ranije, SAD: Career Builder (World Series ads, ‘ej?!), Go Daddy…

    Da sad ne chupam po raznim print ads’ galerijama sve one novinske oglase koji direktno promovishu saj-to-ve… Uspeshne sajtove.

    Uostalom, evo necheg aktuelnog o offline promociji online proizvoda: http://tideart.com/?id=4ebaafd6

    (Ali Chrome i Bing nisu sajtovi, graknuce neko? Tom nekom zaista ne mogu da pomognem.)

    Naravouchenie?

    Naravno da ima smisla promovisati online proizvode offline kanalima, pod dva uslova:
    1. da su u pitanju kvalitetni online proizvodi,
    2. da je offline promocija kvalitetna.

    Zaista nemam vremena da se bavim uslovom 1 u slucaju dva sajta koja su “promovisana” offline “promocijom” predstavljenom u ovom blog-postu, ali – kad je uslov 2 u pitanju – vec letimichan pogled na tekst o ovom “testu” i na ove dve fotografije govore svakome ko zna ishta o offline promociji da je ova offline “promocija” bukvalno projektovana da ne uspe, da je u pitanju “prorochanstvo koje samo sebe ostvaruje”, te, na kraju, podseca na onaj “eksperiment” chiji rezultat glasi: “Kada muvi odsechete svih 6 nogu, ona postaje tvrdoglava, jer pochne da odbija poslushnost na komandu ‘Skachi!'”.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)

Komentari su zatvoreni.