Evolucija reklamiranja: Šta je Native Advertising?

Poznato je da oglašavanje putem banera već godinama ima problem što iznad 50 odsto prikaza ovakvih reklama praktično niko ne vidi. Tzv. “baner slepilo” je posledica činjenice da ovaj tip oglašavanja kao i svi ostali klasični vidovi reklamiranja zasnovani su na prekidanju korisnika u nekoj aktivnosti (Interruption-based Marketing) – prekidanje TV ili radio pograma reklamama; prekidanje pogleda na putu bilbordima; prekidanje čitanja tekstova reklamama u novinama, časopisima, Web sajtovima…

U poslednjih godinu dana, naročito od avgusta ove godine, sve se češće pominje termin Native Advertising koji bi trebalo da posluži kao rešenje problema da reklama (bez obzira na njenu vrstu i format) bude u skladu sa sadržajem koji korisnik medija konzumira, a ne da prekida korisnika sa sadržajem koji apsolutno nije u vezi sa aktivnošću korisnika.

Da li je Native Advertising nešto novo ili se samo radi o kratkotrajnom “bazu” (buzz)?

U zavisnosti od ugla posmatranja onoga šta bi sve moglo biti to nešto što se danas naziva Native advertajzingom, ova pojava može da se definiše na više različitih načina:

  • Iz ugla vlasnika medija (sadržaja) ovaj tip oglašavanja postoji odavno pod imenom Advertorijal – Forma kombinacije sponzorisanog teksta i reklame, gde je prikaz ovakvog sadržaja veoma sličan prikazu ostalih sadržaja u mediju.
  • Iz ugla poznavalaca kontekstualnog oglašavanja Native Advertising predstavlja samo drugo ime za oglašavanje koje nije van konteksta aktivnosti korisnika, odnosno radi se o varijanti kontekstualnog oglašavanja.
  • Iz ugla osoba koji su u poslu odnosa sa medijima, ovaj tip oglašavanja predstavlja samo jednu varijantu plaćenog PR teksta – PR sadržaj (sponzorisani tekst).
  • Iz ugla osoba koje su u poslu prodaje oglasnih prostora, Native Advertising daje mogućnost plasiranja većeg broja formata na drugačiji način nego što je to sada slučaj – znači, proširenje ponude.
  • Iz ugla oglašivača, njima je potrebno rešenje problema plaćenih prikaza reklama koje korisnici medija nisu videli, pa se reklamiranje plaća dramatično skuplje u odnosu na realne efekte koje je postigla klasična reklama (baner).

Koncept oglašavanja koji se predstavlja pod imenom Native Advertising predstavlja mogućnost veoma dobrog odgovora na potrebu efikasnijeg oglašavanja na svakom pojedinačnom mediju (svaki medij samostalno bira načine efikasnijeg oglašavanja), u kontekstu potrebe svakog pojedinačnog oglašivača. U narednom periodu se može očekivati veliki broj kreativnih rešenja oglašavanja koje nije u suprotnosti sa interesima samih korisnika medija, što se već sada može videti time da je procena budžeta koji će se 2013. koristiti za Native advertising oko 3 milijarde EUR!

2013. godina će biti godina Native advertajzinga!

Kao i u slučaju prethodno pomenute studije o budžetima za Native Advertising, infografik koji je kreirala kompanije Solve Media (prva slika u ovom tekstu) na temu Native advertisinga takođe slikovito govori o tome da je logično da će sve veći broj oglašivača tražiti upravo veće efekte klasičnog oglašavanja (putem banera i ostalih oglasnih formata), što bi ovaj tip oglašavanja u svom pravom obliku upravo bi trebalo i da pruži. Solve Media je interesantan primer kompanije koja nudi Native Advertising rešenja, kao što je npr. korišćenje Captcha ispisivanja u kontekstu brendiranja samog ispisa da bi se odobrilo slanje nekog formulara na sajtu.

Što se bude više promovisalo efikasno oglašavanje kod klasičnih oglašivača, ovaj tip advertajzinga svakako ima veoma lepu perspektivu.

 

HVAC Air Conditioning and Heating Repair Services in Minneapolis
youjizz After his brief career as a military officer

Color Contact Lenses Fun and Functional
pornhub you need to wash it clean

Children Art Poster Artist Betsy Cameron
porno but think it would be better for you to work from home

Notable Stocks To Watch For Next Week Ahead Of Earnings
anime porn this is a style that is bound to stand out

Feeling so boring and middle aged
gay porn Jukeboxes filled with 45 rpm records were the

What Are the Dimensions of a Fashion Runway
free porn sites Alternative to Layrite pomade

Historical Figures Who Were Actually Dicks
youjizz Is she averaging herself

Why Chair Covers For Weddings are Essential
porno Shop in places you wouldn’t normally go
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 7.3/10 (16 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 7 votes)
Evolucija reklamiranja: Šta je Native Advertising?, 7.3 out of 10 based on 16 ratings

NOVO!

kako-do-posla

Naručite knjigu "Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru" po povlašćenoj ceni.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima objašnjenje aktuelnih sistema edukacije, i objašnjenja kako iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 19/12/2012, RSS

2 odgovora na Evolucija reklamiranja: Šta je Native Advertising?

  1. Marko says:

    plaćeni pr tekstovi su odavno prisutni i ako su vešto napisani mogi imati dobar efekat
    videćemo kakvi će biti trendovi

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 1.8/5 (4 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: -2 (from 4 votes)
  2. Корисник мора добити и прикладан садржај који ће садржати одређену вредност не класичан плаћени текст. Дајте му нешто бесплатно да би сте привукли.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 1.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: -1 (from 1 vote)

Komentari su zatvoreni.