Social Media Capital – Whuffie faktor, Generation G
Živimo u vremenu veoma velikih promena u svetu ekonomije i Interneta, a ove promene polako dobijaju i svoj konceptualni (naučni) okvir, koji se može uočiti na osnovu proučavanja određenih aktuelnih trendova u vezi sa društvenim medijima.
Definisanje kapitala društvenih medija
U poslednje vreme veliki broj uticajnih autora sve češće uz društvene medije pominje termin "društveni kapital" (Social Capital). Društveni kapital predstavlja koncept preuzet iz društvenih nauka, koji u osnovi definiše vrednost (value) veza (connections) u društvenim mrežama (koje mogu biti u offline i/ili online okruženju) za određene pojedince ili organizacije.
Kao i za slučaj ljudskog...
Domaća recesija i razvoj e-poslovanja
U poslednje vreme se kod nas pojavljuju edukativni članci na temu kako kompanijski pristupiti Webu danas, koji su najveći aktuelni problemi kompanijskog online nastupa, kako izgleda predstavljanje kompanije u očima korisnika, itd. Postoji dobra osnova da se kompanije koje se opredele da ozbiljnije iskoriste online okruženje u svom poslovanju - to i urade na kvalitetan način.
S jedne strane realni generalni pokazatelji poslovanja (naročito se vide u segmentu advertajzinga) opominju da ako se početkom jeseni (septembar, oktobar) nastavi dalji pad prihoda, koji je očivano aktuelan ovih letnjih meseci, prava kriza tek treba da nastupi...
Sa druge strane, indikativno je da se...
Interview na temu servisa PR-Objave.com
Poslovnimagazin.biz je objavio intervju samnom pod naslovom: "Internet servis za distribuciju saopštenja za medije". Iz ovog intervjua bih na ovom mestu izdvojio jedno pitanje i jedan odgovor:
Kako su korisnici reagovali kada je PR-Objave.com počeo sa radom?
Nakon puštanja servisa u rad, ispostavilo se da praktično i nije bilo negativnih reakcija, veliki broj osoba iz PR struke (ovaj servis je prvenstveno namenjen osobama u organizacijama koje su u sektorima za odnose s javnošću) je izjavilo da smatraju potrebnim ovakav tip servisa, dok sa druge strane postojao je i značajan broj onih koji nisu baš odmah shvatili čemu tačno služi ovokav servis, i kako bi ga oni konkretno...
Rat efekata: Brand Management Vs. Konverzija
Detaljan izvetaj kompanije eMarketer - Online Brand Management: Connecting the Dots, govori o pojavi u online oglašavanju razvijenih ekonomija koja je još daleko od nas - online brend oglašavanje počinje značajnije da stagnira u korist PPC oglašavanja, u odnosu na efekte koje proizvodi - naročito zbog aktuelne recesije. Jedan od najbitnijih razloga ovakve situacije sa brand oglašavanjem jeste - neprecizna merljivost efekata (accountability).
Za razliku od procena na našem tržištu online oglašavanja, očigledno je da se nalazimo bar na "pola puta" sa aspekta tržišnog učešća oglašavanja koje daje direktne efekte, ali je to svakako neminovno u narednim godinama. Za sada se...
Društveni mediji: Ciljevi, očekivanja, popularnost, profitabilnost
U razmaku od dva dana pojavila su se dva veoma interesantna članka na temu osnova poslovne upotrebe društvenih medija - HOW TO: Manage Social Media Goals and Expectations i How To Find A Balance Between Popularity And Profitability (oba sam linkovao juče preko Twitter-a). Ova tema se svakako može prebaciti i u domen kompletnog korišćenja Interneta u poslovne svrhe.
Za sve vreme profesionalnog bavljenja Internetom, nailazio sam na desetine primera online projekata koji su ili propali, ili je uloženo previše sredstava (moglo je mnogo manje) iz razloga nedovoljno dobro definisanih ciljeva, i naročito - prevelikih očekivanja od Interneta, uglavnom zbog veoma lošeg (nerealnog)...
