Odnosi u industriji/privrednoj grani – Industry Relations

Verovatno ste se nekada zapitali zašto iz vaše oblasti profesionalnog interesovanja mediji pozivaju u razgovor baš određene predstavnike pojedinih firmi, i otkuda baš iz tih fimi (još dobiju i dodatni publicitet jer im se firma pominje).

Tekođe, sigurno ste primetili i u slučaju Weba kada se npr. priča o određenoj vrsti Web servisa/sajtova (uzmimo npr. aukcijske sajtove, ili izradu Web sajtova), veoma često se pominju isti primeri, iako takvih sajtova/servisa ima bar još 20, 200 ili 2000 – ali se oni nikada ne pominju bez obzira da li su uspešni ili ne. O ovakvim sajtovima/servisima o kojima se priča se pišu tekstovi, blog postovi i sl., daju se linkovi na Fejsu ili Twitteru, a u mom slučaju veoma često na predavanjima pominjem iz određene oblasti iste primere – one koji su pod mojim “radarom” iz nekog razloga.

Svakako ima kompanija gde vlasnici vole da se o njihovim aktivnostima ne priča puno iz različitih razloga – ne vole publicitet, hoće samo da rade – a ne da pričaju… Ali sva je sreća da ipak ima više onih koji bi želeli da se njihov rad ceni i sa aspekta same struke, ali i šire – da se zna za njih, da nisu samo još jedna od firmi iz one struke.

Odnosi u industriji/privrednoj grani

U profesiji odnosa s javnošću postoji čitava oblast koja pokriva kreiranje uspešne slike o kompaniji u sopstvenoj privrednoj grani, i ta oblast se naziva – Odnosi u industriji (en. Industry Relations).

Neki od načina postizanja “vidljivosti” vaše firme u vašoj struci/privrednoj grani:

• Druženje sa osobama iz struke, u našem slučaju preko OpenCoffee, ili Tweetup skupova, preko strukovnih udruženja (ako ista imaju smisla), ili upoznavanje preko konferencija kao što su E-trgovina ili BizBuzz, i sl.
• Držanje predavanja na interesantne teme na skupovima, ako ste dobar predavač koji zna da izabere interesantne priče.
• Ako imate problem sa velikim skupovima, krenite od (poznatijih) pojedinaca koje eventualno poznajete iz struke, pričajte sa njima…
• Predstavite neki vaš interesantan projekat, pričajte o bitnim problemima, pokažite neki primer iz vaše prakse za koji mislite da može da bude interesantan drugim osobama u struci…
• Druženje možete da počenete i na stručnim forumima, na blogovima iz struke u komentarima, ili preko Twitter-a i FB-a. Možete pokrenuti i svoj blog, samo opet morate biti aktivni u druženju na drugima mestima – da bi vas zapazili…
• Jedan od dobrih načina da postignete dobru vidljivost u struci jeste da ostvarite veoma dobre poslovne rezultate (u Srbiji je APR veoma vidljiv), samo ovo baš nije tako jednostavno…

Primer iz prakse

Svojevremeno sam bio na jednom Tweetup-u u Beogradu i tamo sam video Jelenu Glišić (nisam je tada ni upoznao), ali sam tamo čuo da ona preko svog bloga prodaje nakit koji sama pravi.

Mesec-dva posle toga pričao sam sa novinarom RTS-a Zoranom Stanojevićem koji je želeo da u svojoj emisiji “Oko” napravi priču o tome da li se u Srbiji može zarađivati od bloga. Pitao me je da li možda poznajem nekoga (po mogućnosti ženu) ko prodaje nešto preko svog bloga, i tada sam se setio Jelene Glišić. Rezultat možete videti ovde (ako već niste).

Zaključak

Ljudi iz struke vole da se međusobno druže i razmenjuju iskustva – iskoristite to.

Naročito u Web strukama veoma je važno da počnete da pričate sa osobama koje isto toliko toga razumeju kao i vi (obično i više), i među njima ne morate da objašnjavate ništa, kao što to morate da radite kada pričate sa osobama koje se ne razumeju u ono što vi radite.

… A može se puno toga novog naučiti u razgovoru sa ljudima iz struke, za šta niste znali ni da postoji, a tiče se vas… I možete doći do dodatnog publiciteta…