Brendirani sadržaji u osnovi predstavljaju objedinjavanje advartajzinga sa zabavom (Wikipedia). Najjednostavniji i najpoznatiji načini primene ovog tipa oglašavanja mogu se godinama videti u svakom filmu ili seriji kada neki od junaka pije određeno piće ili koristi određeni proizvod (sećate li se filma Truman Show?). Ispostavilo se da je sveprisutna kriza "iskopala" upravo brendirani sadržaj kao spas za posustalo klasično oglašavanje. Sada se već pretpostavlja da brendirani sadržaji mogu biti budućnost kvalitetnog oglašavanja, na osnovu podataka o dupliranju ovog tipa advertajzinga u 2009. u odnosu na 2008. g. (more…)

U poslednje vreme sve češće pronalazim tekstove u kojima se eksplicitno tvrdi da nova znanja iz oblasti online komunikacije objedinjuju aktivnosti iz oblasti marketinga i PR-a. Praksa pokazuje da veoma mali broj osoba koja je ili u marketingu, ili u PR-u može adekvatno da obavlja zadatke iz obe oblasti, jer je pitanje kako to izvesti, obzirom da predstavnici obe struke u ogromnoj većini imaju inače probleme sa svojim strukama u online okruženju. Poznajem veći broj osoba koje veoma uspešno vode odeljenja za korporativne komunikacije, koje objedinjavaju PR i marketing aktivnosti (neki to zovu MPR), što dokazuje da je moguće objediniti ove dve funkcije na smisleni način, jedini...

Na ovogodišnjoj dodeli najzačajnijih nagrada iz oblasti advertajzinga - Cannes Lions, u kategoriji Cyber Lions od 83 nagrade - 12 nagrada su osvojile tzv. "čiste"  digitalne agencije. Ove agencije vuku poreklo iz tradicionalnih marketinških, advertajzing, PR, tehnoloških ili dizajn sfera, i prema Mark Cridge-u one su ušle u mainstream - "...digital has gone mainstream and, in doing so, has vanished into the ether..." U poslednje vreme, neke klasične advertising, marketing, design agencije počele su da ukidaju svoje "digitalne" delove i nastavile su da nude online usluge kao klasične agencije. Na primeru pojave domaćih digitalnih agencija može se videti da osobe iz...

U sklopu mog predavanja na konferenciji Web Strategija 04 imao sam jedan slajd na temu budućnosti (sadašnjosti) SEO/SEM efekata, koja se manifestuje kroz termin "Post-Click Marketing". Mario Francešević je u sklopu pripreme za predavanje u Zagrebu iskoristio ovaj termin u kontekstu priprema Web stranica pre i nakon klika korisnika. Post-Click Marketing predstavlja skup strategija i tehnika koje imaju za cilj iskorišćenje najbolje prakse unapređenja efekata konverzije, koji nastaju nakon klika korisnika na neki oglas ili na rezultat pretraživanja. O konverziji i srodnim oblastima u vezi sa online prodajom možete pročitati na ova dva mesta. Konceptualna pojava Post-Click...

Surround Marketing koncept je autorsko delo glavnog advertajzing menadžera Microsoft India - Arun Poojari (2008.), čije objašnjenje možete pronaći u članku Mary Lou Roberts. Ovo je interesantna vizuelna predstava mišljenja da društveni mediji (društvene mreže, pogotovo) služe dominantno kao "konektor" između organizacije i korisnika. Prema ovom konceptu najbolji sistemi konverzije jesu SEO i PPC modeli oglašavanja (pogledati detaljniju razradu podele sistema online promocije prema efektima koje ti sistemi/taktike daju).

Mnogi se nadaju da će budućnost društvenih medija doći "bliže u kontakt" sa direktnim efektima promocije organizacije (konerzija) - što ćemo...