Kada se na ovdašnjem netu pomene reč "uticaj", odmah se stvara negativna atmosfera sa dominantnim mišljenjima tipa: "Šta hoće ti uticajni tviteraši, blogeri? Na koga oni utiču? To nema veze sa uticajem...", i sl. Razlog ovakvom ponašanju je činjenica da većina osoba kada se pomene ta "nečuvena" reč misli na neki veoma moćan, snažan uticaj - koji se ne vidi na društvenim mrežama i blogovima. U stvarnosti, postoji veći broj vrsta uticaja, i svaka od tih vrsta uticaja se kod pojedinačne osobe može pojaviti u slabijem ili izraženijem obliku, u zavisnosi od akumuliranog poverenja iz određene oblasti koju poseduje određeni pojedinac.

Koliko je vaš uticaj snažan, i u čemu...

Krajem aprila 2013. Econsultancy je objavio nacrt Manifesta modernog marketinga kao odgovor na glavno pitanje - koliko je online okruženje (digital) promenilo marketing kao disciplinu. Početkom maja meseca ove godine objavljena je konačna verzija Manifesta koja je uključila i reakcije na nacrt ovog dokumenta. Smisao ovog dokumenta je da istakne šta čini marketing danas kada je potrebno postavljati podjednak forkus na marketinške aktivnosti van interneta i na samom internetu.

1. Strategija

Najvažniji aspekt savremenog posmatranja strategije koja objedinjuje klasične i online aktivnosti jeste percepcija online okruženja bez obzira da li organizacija sprovodi online aktivnosti u...

Od 2001. g. IAB je nekoliko godina promovisao Cross Media Optimization Study (XMOS) kao prvi ozbiljniji pokušaj stavljanja u fokus zajedničkog korišćenja različitih kanala promocije (online i offline) i njihove optimizacije u cilju povećanja efekata svih promotivnih aktivnosti u organizaciji. U mom članku iz 2008. g. pominjem pojmove Six Sigma Marketing i Marketing Operations Management kao metodologije koje za osnovu imaju efekte (ROI) kroz različite vrste kanala komunikacije. U poslednje dve godine, a naročito u 2012. g. fokus različitih promotivnih aktivnosti se polako ali sigurno uvodi u vode praćenja efekata raznorodnih kanala komunikacije, naročito od kada je postalo...

U poslednje dve godine kao posledica odomaćivanja društvenih medija u svetu i kod nas, pojavila su se veoma atraktivna zanimanja Community Manager i Social Media Strategist (Chief Social Media Officer), a u poslednje vreme se sve češće pominju zanimanja Chief Content Officer i Content Strategist, kao posledica sve značajnijih pozitivnih efekata kreiranja i distribucije sadržaja na Webu u kontekstu potreba organizacija. Upravljanje i distribucija sadržaja kao poslovna pozicija Potreba da se u organizacijama vodi računa o sve većem obimu sadržaja sa aspekta njegovog kreiranja, plasiranja i priređivanja drugih online sadržaja, dovela je do toga da je sve izraženija potreba...

Pre izvesnog vremena sam iz radoznalosti pretraživao šta već sada ima na temu Internet trendova za narednu godinu, i veoma sam se iznenadio da prvi put od kada pratim objavljivanje različitih trendova, postova na ovu temu već sada ima neverovatan broj. Na žalost, kvalitet ovih objašnjenja trendova je potpuno suprotno srazmeran njihovom kvantitetu. Ovogodišnja predviđanja za razliku od predviđanja prethodnih godina za narednu godinu skoro isključivo sadrže dve veoma uobičajene reči kod projekcije raznorodnih trendova u poslednjih 10 godina - konsolidacija i integracija. Drugim rečima, u narednoj godini se ne bi trebalo desiti ništa revolucionalrno novo, već bi trebalo da...