Kako napraviti ponudu za oglašavanje na sajtu?

Posted on April 30th, 2006 in Clanci na temu Internet marketinga by draganva

Na osnovu veoma lepe pokrenute teme na EliteSecurity.org sajtu, napisao sam kratak tekst o tome šta je Media Kit i koji su njegovi osnovni delovi:

Obzirom da sasvim slučajno ( :) ) predajem ovu tematiku, a o kreiranju ponude online oglašavanja ima i u mojoj knjizi, evo nekoliko naznaka kako se to radi:

- Najorganizovaniji način predstavljanja ponude oglašavanja naziva se media kit (www.google.com/search?q=define%3Amedia+kit). Čak i u prikazanim definicijama na Google-u može se primetiti da se ovaj termin često meša sa terminom Press Kit (www.google.com/search?q=define%3Apress+kit).

Media Kit predstavlja skup materijala koji pomažu potencijalnom oglašivaču da se odluči za vaš oglašivački servis, uključujući i detaljno opredeljenje o vrsti reklame i periodu oglašavanja.

Evo neki primeri kako najveći mediji kreiraju svoje ponude za oglašavanje:
www.nytimes.com/marketing/adinfo/home/home.html
www.usatoday.com/media_kit/usatoday/ut_usatoday_home.htm
mediakit.businessweek.com/
www.internet.com/mediakit/
advertise.tucows.com/

www.google.com/search?q=media+kit

Ono što u osnovi Media Kit treba da sadrži (a što se i vidi iz prethodnih primera) jeste:

1. Informacija o publikaciji/mediju/sajtu (o čemu se radi, čime se bavi, u čemu je jedinstven)
2. Demografska struktura posetilaca/čitalaca
3. Tiraž/posećenost (preporuka za ozbiljne medije jeste da naruče nezavisno istraživanje od strane poznatih istraživačkih agencija - SMMRI AGB Nielsen, Gartner Group…)
4. Vrste oglasa (dimenzije, položaji, rotirajući, stacionarni…)
5. Cenovnik (obavezno, jer oni koji biraju oglašivače nemaju vremena da čekaju na vaš direktan odgovor)

Evo jedan moj prethodni tekst na ovu temu:
www.iqm.co.yu/PrikazClanka.asp?ID=108

Neki domaći Media Kit-ovi:

www.pretraga.co.yu/osajtu/mediakit/

www.emagazin.co.yu/doc/mediakit.pdf

Popularity: 5% [?]

Uskoro virtuelna Dina kartica!

Posted on April 20th, 2006 in Tekstovi na temu e-biznisa by draganva

Prema pouzdanim i dobro obaveštenim izvorima u narednih 2 do tri nedelje NBS će pustiti javne instrukcije bankama i procesorima za puštanje u opticaj online opcije plaćanja i naplate putem Interneta u dinarima. Veoma je verovatno da će se za plaćanje i naplatu putem Interneta preporučiti kreiranje posebne kartice, a ovaj projekat se zove virtuelna Dina kartica.

Bitno je da bi ovaj tip usluge mogao biti kombinovan i sa funkcijom klasičnih pos terminala, što bi trebalo da ima za posledicu da će se virtuelna Dina moći koristiti i za dizanje para preko bankomata, ali će ovo zavisiti od odluke pojedinačnih banaka. Najverovatnije će banke u početku kreirati posebne Internet Dina kartice, slično kao i postojeće kartice Visa Virtuon i Visa Internet kartica.

Ako se izračunaju potrebna vremena za izdavanje instrukcija, njihovo prihvatanje od strane procesora i banaka, najverovatnije je da će prve kartice ovog tipa, kao i prvi procesori koji će omogućiti naplatu preko Interneta pojaviti na jesen (uzimajući u obzir godišnje odmore).

Mislim da je bitno da će se ipak, bez obzira na to kada će Banka Intesa pustiti naplatu Visa i MasterCard kartica online, ovaj sistem plaćanja proraditi kod nas i to sa domaćom karticom.

Popularity: 4% [?]

SrbijaTrguje.com i Pogodak.co.yu na B92.net

Posted on April 18th, 2006 in Tekstovi u vezi sa medijima by draganva

Na sajtu B92.net objavljena je vest da je sajt SrbijaTrguje.com dobio jednu od nagrada na šestom Simpozijumu E-trgovina. Dopadaju mi se komentari èitalaca b92.net, koji potvrðuju da se radi o veoma interesantnom projektu. Njegova najveæa snaga bi trebalo da bude upravo to da ovaj projekat radi dosta osoba, a da je softverska platforma samo alat. Na žalost, najveæi broj ovdašnjih poslovnih modela zasniva se na varijanti da neko napravi sajt i oèekuje da æe mu posetioci “raditi posao”. Bez rada nema kvalitetnog poslovanja ni na Internetu.

Sledeæa vest na B92.net bavi se prvoj Internet aukciji za reklamni prostor za TV emisiju “Postanite predsednik”, koju je osvojio Pogodak.co.yu.

Bitno je da se što više (afirmativnih) vesti pojavljuje u medijima na temu interneta, jer na taj naèin se dodatno ubrzava pojava sve ozbiljnijih poslovnih modela online.

Popularity: 6% [?]

Rodić MB & Merkator Co.

Posted on April 15th, 2006 in Tekstovi na temu poslovanja by draganva

Danas su mediji objavili da su Merkator i Rodić MB razmenili većinski deo paketa svojih akcija, tako da je najveći pojedinačni akcionar Rodića MB - Merkator, a da je sledstveno tome Rodić MB najveći pojedinačni akcionar Merkatora.

Ako se uz ovu “iznenađujuću” vest postavi pitanje gde je tu prethodna “vruća” priča o Delta Maxi marketima, gde je svojevremeno Milka Forcan izjavila da će “Delta kad-tad ući na slovenačko tržište” trgovine robe širokom potrošnjom na malo, bez obzira na veoma šture informacije o procentima koji su sada u igri (ko je tu šta dobio), zaključci se sigurno mogu izvući:

- Ako se uzme da je prošlogodišnji promet Merkatora bio preko 2 milijarde EUR, a Rodića MB preko 300 miliona EUR, veoma je verovatan scenario “preuzimanja” kao za slučaj Droga Kolinska - Grand Prom, gde je Grand Prom dobio zajedničko rukovođenje ovim dvema firmama na području - sve sem Slovenije. U pomenutom slučaju radi se o čistoj kupovini Grand Prom-a, uz davanje određenog dela akcija Kolinske. Drugim rečima, Merkator dobija značajan lanac distribucije u Srbiji, a videćemo da li će nešto od Rodićevih proizvoda biti ponuđeno u Sloveniji.

- Uprava Merkatora je sigurno shvatila da ne može značajnije da uđe na srpsko tržište ako se ne udruži sa nekim od postojećih trgovinskih lanaca. Izbor Rodića MB je veoma dobar, jer je ovaj koncept trgovačkog lanca veoma komplementaran Merkatoru (Merkator ne ide na najniže cene, isto kao i Delta, dok Rodić MB ide).

- Ovo je veoma dobar način da se na određeno vreme spreči “neprijateljski” agresivni pokušaj direktne kupovine Merkatora od strane Delte.

- Rodić MB je ovim dobio veoma značajan zamajac za svoje poslove (treba samo da se vidi da li će se objaviti šta je sve dao Rodić za ovaj dil), i da se završi poznata “zakulisna” priča o tome da Rodića MB čeka slična sudbina kao svojevremeno Fresh&Co (prodaja firme za sitne pare zbog veoma naraslih dugova). U svakom slučaju, ovo je majstorski potez koji rešava mnogo problema Rodićima, a ni zarada nije na odmet :) Uskoro će se videti da li će se i dalje nastavljati priča partnera Rodića MB koji na sve strane “trube” kako Rodić ne plaća ništa kada bi trebalo…

Celokupna priča na relaciji Merkator, Delta, Rodić MB predstavlja veoma dobar primer savremenih poslovnih scenarija neprijateljskog preuzimanja (Delta - Merkator), odgovora na neprijateljsko preuzimanje uvećavanjem vlasništva (Merkator - Rodić MB) i odgovora na namere konkurencije na tržištu (Rodić MB/Merkator - Delta).

Ono što svakako nervira jeste stav Srbije prema dolasku trgovinskih lanaca iz Hrvatske i Slovenije, u odnosu na trenutnu mogućnost pojave srpskih trgovinskih lanaca u Hrvatskoj i Sloveniji.

Popularity: 12% [?]

Kosovo.com domen ide na prodaju

Posted on April 14th, 2006 in Teme marketinga i odnosa sa javnošću by draganva

Sutra ću davati izjavu za Radio BBC povodom povlačenja prava korišćenja domena kosovo.com od strane Srpske Pravoslavne crkve, koja je u međuvremenu prešla na domen www.kosovo.net. Zvanična izjava SPC-a se može videti na ovoj adresi:

http://www.kosovo.net/news/archive/2006/April_14/2.html

Vlasnik domena je izvesni Željko Bošković koga sam svojevremeno upoznao 1998. g. i koji je u to vreme (tj. nekoliko godina ranije) kupio jedno 120 veoma interesantnih domena na srpskom jeziku (uključujući i b92.com), kao što su Vojvodina.com, Novisad.com, Montenegro.com… Spisak domena koje trenutno prodaje može se videti na adresi www.yunet.com. On je svojevremeno izdavao veliki broj ovih domena za ne-male pare, ali znam još onda da mu je cilj bio da te domene prodaje kada dođe vreme.

Prema postojećim pravilima organizacije www.icann.org, Bošković sasvim slobodno može da proda domen kome želi, ali je činjenica da je veoma dobro iskoristio ustupanje domena kosovo.com SPC-u da bi mu se podigao rejting, i ono što ostaje jeste ili da se javi neko od Srba koji bi hteo da izlicitira ovaj domen (nije u javnoj ponudi), ili da se služba u SPC koja administrira kosovo.net sajt potrudi da povrati sve linkove koji su vodili do prethodnog sajta, i da organizacije sada linkuju kosovo.net. To je veoma komplikovan i naporan posao, i trebalo bi se veoma angažovati da se dođe do takvog ili boljeg rejtinga - ali nije nemoguće.

Najbolja je preporuka da se napravi kvalitetan servis vesti na engleskom jeziku koji bi trebalo da se plasira na takav način na svetsku mrežu da skrene pažnju svojom informativnošću i newsworthy (informacija koja je vredna kao vest mnogima) elementom aktuelne situacije na Kosovu. Takav servis se za početak može plasirati na najjače News Aggregation servise (kao što je news.google.com, news.yahoo.com i sl.), ali je najbitniji tzv. newsworthy efekat vesti - ne saopštenja, već vesti koje su tako napravljene da mediji žele da objave/prenesu ove vesti.

Diskusije na ovu temu:
- http://www.devprotalk.com/showthread.php?p=10715
- http://www.elitesecurity.org/poruka/1115868

Popularity: 7% [?]

Utisci sa Palića - E-trgovina 2006.

Posted on April 9th, 2006 in Tekstovi na temu e-biznisa by draganva

Ove godine prvi put se desilo da ne postoje veće zamerke za Simpozijum, uglavnom su posetioci i učesnici zadovoljni, ima dosta i prezadovoljnih, a i moje subjektivno mišljenje je da je ovo do sada najuspešniji skup. Objektivno, imam spisak stavki šta je sve potrebno poboljšati za narednu E-trgovinu, ali - o tome kasnije…

Mislim da će najaktivnije moći da se pročita o samom skupu na Forumu DevProTalk, obzirom da je veliki broj članova ovog foruma bilo na samom Simpozijumu. Slike sa simpozijuma mogu se videti (ali i priložiti) na ovoj adresi:
http://www.flickr.com/groups/etrgovina/

Program Simozijuma

Ove godine se prvi put desilo da je bilo samo četiri otkaza predavanja, i svi su objektivne prirode (privatni razlozi i poslovne obaveze). Veoma je dobro da nije bilo dramatičnih kašnjenja kao prve godine, ali je kašnjenja programa bilo. Iz moje perspektive, bilo je veoma dobrih, ali i veoma loših predavanja, veoma sam ponosan na funkcionisanje obe sale i paralelnog programa drugog dana skupa, a Akademski dan je ove godine bio na nivou koji smo inicijalno i zamislili.

Prema nekim mišljenjima koja sam slušao do sada, najbolja predavanja su imali Pakom (Živaljević), Steva Majstorović (priča o Identitetu 2.0 je baš zainteresovala one koji su familijarni sa development tematikom), Marko Bijelić (sopstveni model informacione arhitekture i njegovih 19 godina), Predavanje o studiji slučaja Yacht-Base.com, itd. Mene je veoma prijatno iznenadila činjenica da više predavanja sa Akademskog dana bilo je mnogo kvalitetnije nego određeni broja predavanja u glavnom programu.

Problem sa ovakvim tipom skupa je u tome što se uglavnom ne zna kakve ko ima prezentacione sposobnosti, pa se dešava da dobar rad ne bude adekvatno predstavljen. Dešava se najčešće da predavači ne ocene dobro koliko je malo 15 min, i na kraju ne kažu sve što bi bilo potrebno u datoj tematici.

Poslovni kontakti

I ove godine u zavisnosti od sposobnosti pojedinih osoba na skupu bilo je manje ili više uspešnih poslovnih kontakata i potencijalnih poslova. Mislim da sam ove godine čuo dosta pozitivnih reakcija na ovu temu, a u mom slučaju ovo je bio jedan od najuspešnmijih skupova.

Druženje (i upoznavanje)

Mislim da će na ovu temu biti najmanje zamerki. Bilo je aktivno svih dana, bilo je lopog i interesantnog druženja i nadam se da je većina prisutnih bila zadovoljna. Znam za više slučajeva ove godine gde su osobe isplanirale kratak boravak na Paliću, da su se kada su videli o čemu se radi kasnije zažalili što nisu ostali do kasno uveče. Tada je na Paliću najbolje :)

Popularity: 4% [?]

Program Simpozijuma E-trgovina

Posted on April 2nd, 2006 in Tekstovi na temu e-biznisa by draganva

Objavljen je program Simpozijuma sa satnicom. Do kraja ovog dana trebalo bi i da se pojavi spisak predavanja za Akademski dan.

http://www.etrgovina.org/program/

Popularity: 4% [?]