Dragan Varagic Weblog

Rezultati istraživanja “Informisanost građana Srbije o bankarskim uslugama”, koje je spoveo TNS Medium Gallup, za potrebe NBS u oktobru 2006.g. za internu upotrebu banaka, govore u korist online oglašavanja.

U oktobru 2007. g. guverner NBS Radovan Jelašić, ponovo se pozvao na rezultate ovog istraživanja za potrebe predavanja bankarima, koje u segmentu načina saznavanja građana o uslovima korišćenja bankarskih usluga prikazuje sledeće informacije:

Popularity: 14% [?]

• » Continue reading or Comments (0)

Social Media Release - SMR (ređe korišćeno - Social Media Press Release, Social Media News Release, New Media Release, hRelease) je fraza (definitivno je postala buzz) koja objedinjuje tradicionalno saopštenje za medije sa mogućnostima koje pruža online okruženje, naročito društveni mediji.

Može se reći da ova nova generacija press materijala - interaktivna saopštenja za medije, predstavlja sistem integralnog informisanja o kompanijskoj vesti, koji objedinjuje veći broj relevantnih pisanih, audio i video dokumenata, sa već objavljenim srodnim interaktivnim online sadržajima i komentarima. Ovakav tip saopštenja ima za cilj potpunije obaveštavanje i podsticanje diskusije o aktuelnoj vesti.

Primarno, smisao SMR-a je ostvarivanje konverzacije sa čitaocima (od kojih su jedan deo predstavnici medija), ostvarivanje mogućnosti da se ovaj tip saoštenja lako prenosi, linkuje, i citira putem Weba, tj. da se po mogućnosti iskoristi što više osobina koje pružaju savremeni društveni mediji na Internetu. Drugi bitan segment Social Media Release-a jeste davanje mogućnosti predstavnicima novih i klasičnih medija da u jednom “paketu” dobiju sve potrebne informacije da bi kreirali vest. To znači, da su pored same informacije iz kompanije, dostupne prve reakcije, mišljenja drugih medija, javnosti, i sl.

Popularity: 18% [?]

• » Continue reading or Comments (4)

Sve veći broj firmi ulaže sve više vremena i sredstava (a i “vreme je novac”) u bolje pozicioniranje svoje firme i njenih proizvoda/usluga na tržištu (uprošćeno - brending). U ovom kontekstu, PR pojedinci, PR službe ili PR agencije kreiraju Pres kliping servis (u praksi se koristi veći broj termina: Press Clipping, Media Clipping, News Clipping, Press kliping, News monitoring, Media monitoring, Press monitoring) kao jednu od osnovnih usluga, koja praktično objedinjuje praćenje šta mediji objavljuju o kompaniji/organizaciji, kao i eventualno samu evaluaciju efekata posmatranih objava. Razlog zašto je pres kliping jedna od osnovnih PR usluga jeste da “postojiš, ako si prisutan u medijima”.

Online media monitoring

Internet (web) u ovim krajevim ima definitivno sve veći uticaj sa aspekta korišćenja, naročito u poslovne svrhe. Prema nekim nezvaničnim procenama, preko 90 odsto osoba koje donose neke odluke koje su bitne za firmu (tzv. decision maker-i/donosioci odluka), veoma intenzivno koristi Internet u poslovanju (ako ne oni direktno, onda njihove sekretarice).

Sa druge strane, sve je više domaćih online media koji nemaju pandan u realnom svetu, kao i sve intenzivnija korišćenje društvenih media (social media) kao što su socijalne mreže (MySpace, FaceBook, Linkedin, Furka.com, MyExit.org…), forumi (Burek, ES, MyCity…), blogovi, itd. Veliki broj domaćih kompanija/organizacija potpuno je neobavešten o tome da li neko na Internetu pominje njihovu firmu u pozitivnom ili negativnom kontekstu. Praktično, oblast upravljanja reputacijom odavno ima svoj produžetak i na Internetu kao zasebnom kanalu poslovne komunikacije, koji ima svoja specifična pravila.

Popularity: 18% [?]

• » Continue reading or Comments (1)

Danas sam bio jedan od predavača na besplatnom seminaru “Interaktivnost sajamskog nastupa” koji je organizovan na Novosadskom sajmu, sa temom “Internet u funkciji sajamskog nastupa”.

Nakon predavanja, imao sam čast da, između ostalih, upoznam ekipu iz udruženja “Futoški kupus”, koje je jedan od organizatora i (nekima) čuvene “Futoške kupusijade”. Najviše pitanja sam dobio uravo iz ovog udruženja, a prema njihovim iskustvima sa klasičnim PR-om (imali su u poslednje vreme dosta pojavljivanja po medijima povodom postupka pokretanja zaštite geografskog porekla futoškog kupusa), mislim da će uraditi nešto interesantno i na Webu.

Kada sam malo pregledao šta na tu temu ima na našem Webu…

Udruženje ljubitelja futoškog kupusa ima jednu stranicu sa slikom i brojevima mobilnih telefona (odatle motiv na slici ovog članka). Jedan od najvećih proizvođača futoškog kupusa - Porodica Ćulum, ima trojezičan sajt - u slikama.

Mislim (nadam se) da će uskoro biti i boljih predstavljanja…

Popularity: 14% [?]

• » Comments (0)

Doc Searls je u sklopu događaja Cluetrain @ 10 povodom deset godina od objavljivanja legendarnog dokumenta Cluetrain Manifesto (1999. g. u dokumentu stoji da “tržišta predstavljaju konverzaciju”) izneo neka veoma interesantna predviđanja šta će se desiti u svetu poslovanja u narednih deset godina (navodim meni 3 najinteresantnija predviđanja):

1. Advertajzing neće postojati u obliku koji poznajemo danas.
2. Pravićemo pare usled “because effects” umesto “with effects” (u slobodnom prevodu, sredstva će dolaziti zbog nečega što daje vrednost korisniku, a ne sa tim što je nešto urađeno).
3. Moćićemo da upravljamo prodavcima, kao i oni nama (pisao sam svojevremeno o konceptu Vendor Relationship Management gde se pominje Doc Searls).

Popularity: 15% [?]

• » Continue reading or Comments (0)

Kolega Darko Buldioski mi je poslao link do vesti o proceni tržišta oglašavanja u Srbiji do 2009., koju je objavio sajt Followthemedia.com, a preneo blog Shaping the Future of the Newspaper (pored nekoliko stotina ostalih izvora).

Popularity: 15% [?]

• » Continue reading or Comments (0)

Prenešeno iz Nedeljnih Taboo Vesti:

Ko ima šta da kaže, dobro je došao!
Ko želi da čuje šta ima novo, dobro je došao!

Okrugli sto časopisa TABOO o temi SPOZNAJA O SVETSKIM MARKETINŠKIM TOKOVIMA, UOČENIM TRENDOVIMA I TRŽIŠTE MARKETINŠKIH USLUGA U SRBIJI odžzaće se 01. oktobra 2007. godine u Privrednoj komori Srbije (Ulica Resavska broj 15, sala 2), sa početkom u 13.13 casova.

Moguće teze za razgovor su:

• nove teorije o tržištu i njihova primena,
• nova saznanja o ponašanju potrošača i o načinima zadovoljenja njihovih uočenih potreba,
• obrazovanje i specijalizacija kadrova;
• medjunarodna praksa u poslovanju agencija sa naručiocima; kodeksi oglašivača, istraživača, direktne prodaje, oglašavanja na internetu, upotreba dece;
• kodeksi za odnose sa javnošću; medjunarodna i nacionalna udruženja oglašivača, agencija za odnose sa javnošću, štampanih i elektronskih medija, direktnog marketinga i trzište marketinških usluga u Srbiji.

Diskusija i zaključci o ovoj značajnoj temi biće objavljeni u časopisu TABOO broj 31, posvećenom rezultatima poslovanja agencija i specijalizovanih preduzeća u 2006. godini

Poželjno je potvrditi dolazak (na e-mail: taboo-casopis (at) eunet.yu i/ili putem telefona: 013/30-00-93 i 30-00-94).

Žozef-Ivan Lončar
Glavni i odgovorni urednik
časopisa TABOO

Popularity: 13% [?]

• » Comments (0)

Razlog za naslov je taj što sam angažovan u konkuretskom časopisu Taboo, ali i zato što nemam naročito mišljenje o realnom poznavanju MARKETINGA (ne advertajzinga) od strane većine onih koji se pozivaju da se bave ovom oblašću.

Pregledao sam danas prvi put sajt časopisa Marketing Srbija (našao sam vest isti dan kada je bila objavljena da je pokrenut ovaj časopis, ali tada sajta nije bilo), i naravno, šta reći - 100% FLASH sajt (1, 2, 3…).

Pored Brand magazina i Taboo magazina, ovo je treći časopis koji se bavi kod nas u poslednje vreme oblašću marketinga (čitaj - dominantno advertajzinga), i za sada je ostao jedini koji koristi dominantno (klasičan) advertajzing način razmišljanja o Web sajtovima - VAU FLASH dinamika, bez obzira što je najava novog broja posvećena Internetu i njegovom uticaju na svet oglašavanja i marketinga…

Ako se posmatra sama tematika časopisa (mogu se skinuti po neki članci iz prethodna 4 broja - Brand magazin ih ima 6, a Taboo 30), vidi se da se radi o časopisu koji bi trebalo da je zanimljiv ciljnoj populaciji (1-advertising-2-marketing interesenti). Zanimljiv mi je koncept gostujućih urednika.

U stilu interesovanja ciljne grupe koja kreira časopis, ali i kojoj se dominantno obraća, časopis Marketing Srbija je pokrenuo akciju kreiranja Srbije na popularnoj online 3D social networking igri “Second Life“. Ako ništa drugo, malo prašine da i marketinške agencije dižu oko Interneta (Publicis), za promenu (posle McCann bloga).

U svakom slučaju, biće interesantno 01.10. u BGD-u…

Popularity: 15% [?]

• » Comments (2)

1. oktobra 2007.  g. u Privrednoj komori Srbije (Resavska 15), sa početkom u 13:13 časova oržaće se Okrugli sto na temu:

Spoznaja o svetskim marketinškim tokovima, uočenim trendovima i tržište marketinških usluga u Srbiji.

Okrugli sto organizuje uredništvo časopisa Taboo, a diskusija i zaključci o ovoj temi biće objavljeni u 31. broju časopisa.

Popularity: 13% [?]

• » Comments (0)

Na priču o sajtu Milliondollarhomepage.com podsetio sam se čitajući pre neki dan članak “ Zašto je uspio Harry Potter i milliondollarhomepage.com? “. Inače, ovaj primer dajem kao EPP na predavanjima, i hteo sam da pročitam kompletnu priču o tome, jer sam za potrebe predavanja (i za svoje interesovanje) znao samo glavne odrednice ove priče.

Veoma je lepo što i dalje postoji stranica blog arhive 21-ogodišnjeg Alexa Tewa, gde se do detalja može videti razvoj ove fenomenalne ideje - od prvog dana puštanja sajta do momenta kada je prodato poslednjih 1.000 pixela preko Ebay-a. Veoma korisno i nadasve nadahnjujuće štivo.

Ideja je fenomenalna zato što kada se pojavio taj sajt, priča o prodaji pixela je bila toliko blesava (da ne kažem glupava), da to boli. Ali Alex Tew je odmah shvatio moć publiciteta, i to je jedino što je koristio da bi za manje od 4 meseca postao dolarski milioner.

Interesantne su i kasnije priče kako je uopšte Alex došao do takvog publiciteta (praktično svi glavni mediji u ko zna koliko država):

- Po jednoj teoriji, Alex je tražio od rođaka i prijatelja pare i dobio je 20.000 $US, a za te pare je angažovao stručnjaka za odnose sa medijima koji je naravio buzz od ove priče.

- Na osnovu članka na sajtu BBC-a, Alex je zaradio prvih 1.000 $US od rođaka i pijatelja koji su platili reklame (ovo piše na Alexovom blogu), i da je te pare utrošio na press release (saopštenje za medije) - ovo ne piše na Alex-ovom blogu. Tamo piše:
“…I’m gonna make some calls/send some e-mails and see if I can generate some press interest … I’m currently waiting to hear back from some media/press people I’ve contacted.”

Verovatno je tih prvih 1.000 $US utrošio na slanje saopštenja za medije, a ne na njegovo kreiranje.

- Ono što definitivno stoji (pomenuto više puta na blogu) je da je Alex angažovao media relations profesionalca za turneju po SAD. Za taj angažman je veoma verovatno platio pominjanih 20.000 $US.

U celoj ovoj priči bitno je zadržati se na ovoj komponenti publiciteta, jer se na ovim prostorima još ne shvata dovoljno koliko je bitno da se na što moguće profesionalniji način uradi kontakt sa medijima (Alex u nekoliko navrata pominje veoma ozbiljne celodevne pripreme za media pojavljivanja), jer bez publiciteta ova ideja nije imala šansu da uspe.

Popularity: 16% [?]

• » Comments (1)

AdAge.com je pre neki dan počeo da objavljuje listu najpopularnijih marketing/adertajzing/PR blogova na svetu - AdAge Power 150, preuzevši kompletan listing i metodologiju sa listinga Todd And Power 150. 23. jula Todd And je objavio ovu vest na svom blogu, a objašnjenje ove liste na sajtu AdAge je od 03.08.

Moj (engleski) sajt je na ovoj listi nekoliko meseci sa najvišim rejtingom oko 300. mesta, s tim da se još nisam dovoljno posvetio ozbiljnijoj promociji ovog sajta (zbog nedostatka vremena, ali i zbog nekih skorih aktivnosti koje bi trebale da utiču na brže poboljšanje rejtinga tog bloga).

Mislim da će uskoro ova lista postati “prenapućena” sa “naduvanim” rejtinzima sajtova, ali videćemo. Svakako se radi o dobrom izvoru za praćenje aktuelnih tema iz oblasti marketinga/advertising-a/PR-a.

Popularity: 18% [?]

• » Comments (0)

Edit: Vest je izmenjena na osnovu komentara Vlade na prethodnu verziju posta.

Danas sam bio u Valjevu, i imao sam prilike u jednom kafiću da na radiju čujem reklamu za Poslovnu školu - Poslovnu akademiju iz Valjeva, koja se nalazi u sklopu Univerziteta Singidunum. Ova viša škola je akreditovana u drugom krugu, nakon akta upozorenja.

U reklami koju sam čuo, pominje se konstatacija da je na osnovu ove akreditacije Poslovne škole, Poslovni fakultet Singidunum prvi akreditovani fakultet u Srbiji.

Prema Ministarstvu nauke, preliminarnu akreditaciju visokoškolskih ustanova (koja praktično samo omogućuje da fakulteti i sada rade, do aktuelnog akreditacionog procesa) možete videti ovde.

Ispostavilo se da nisam došao prethodno do odluke da 15 viših škola i 32 programa dobiju uverenje o akreditaciji. Ispostavilo se da je pomenuta institucija stvarno dobila akreditaciju za fakultet.

Razlog kako se to desilo može se protumačiti podatkom da gore pomenuta institucija uradila akreditaciju trukovnih studija, koje imaju po novom Zakonu 3 godine, kao i ostali programi na akademskim studijama. Kako fakultet može imati i akademske i strukovne studije, a za njegovu akeditaciju je potrebno da se akredituje tri nastavna programa, ova institucija je zahtevom za akreditaciju strukovnih studija praktično dobila akreditaciju za fakultet.
Fakulteti imaju mogućnost već sada da predaju zahteve za akreditaciju, ali će verovatno većina njih sačekati  narednu godinu.

Zahvaljujem se Vladi za ukazani propust.

Popularity: 35% [?]

• » Comments (4)

Veoma je interesantan buzz koji se stvorio oko pokretanja servisa treceg operatera mobilne telefonije. Do danas se prakticno nije znalo ime, a do sada se (u poslednje vreme) koristilo ime “Novi operater“, koji ima i poseban sajt (interesantno je da je server u Bugarskoj). Danas je na ES-u objavljena informacija adresi sa pravim imenom treceg operatera - VIP Mobile. Sajt se trenutno radi, a dostupni su neki delovi, ukljucujuci i korisnicki ugovor.

Servis krece od ponedeljka (reklamna kampanja krece od 07.06.), a preko broja 060 1234 moze se stvarno puno toga saznati, najbolje je da zamolite operatera da vam sam isprica sta je bitno. U Novom Sadu glavno prodajno mesto VIP Mobile-a bice negde u Zmaj Jovinoj ulici (zaboravio sam broj). Detalji o nacinu pustanja servisa u upotrebu mogu se videti i preko ove vesti.

Dodao bih interesantan detalj da oni koji kupe SIM u prvom periodu, ako hoce da dobiju besplatan mobilni Samsung ili Nokiju najnovije generacije, treba da ubace SIM u neki telefon, da ga ostave ukljucenog, i da se jave na njega ako nazove neko iz VIP Mobile servisa. Inace, u prvo vreme ovi brojevi ce moci da se zovu, ali ne i da se prica preko njih dok servis ne bude kompletno funkcionalan. Takodje je interesantno da onih prvih 50.000 korisnika koji na 100 din za SIM dobije i 1.000 din kredita, oni ce morati da ih potrose do sredine jula. Znaci, dobra “navlaka”…

U svakom slucaju, mislim da je celokupna startna prica dobro odradjena sa aspekta kreiranja povecane paznje javnosti, a kako ce se pokazati u radu, to ce se videti u narednim mesecima.

Trka za biznis korisnike mobilne telefonije

Postoji jedan interesantan detalj koji sam nedavno cuo (opet, pouzdan izvor), a koji je i sam po sebi logican, a to je da je Mobilkom jedno vreme bio u posedu svih potrebnih podataka o business korisnicima mreze 063, a nakon njih je te podatke uzeo i MTS, pre nego sto je Telenor preuzeo bivsi Mobtel. Komercijalna sluzba MTS-a je vec odradila “obradjivanje” poslovnih klijenata 063, a to ce uraditi i “VIP Mobile”. Za nekoliko meseci videcemo rezultate ove svojevrsne prodajne “ujdurme”.

Popularity: 13% [?]

• » Comments (2)

Ovo se stvarno desava jednom u zivotu - u razmaku od tri sata na moju e-mail adresu stigao je BRAND NEWSLETTER No.2 (prvi broj nisam dobio) i Nedeljne Taboo vesti broj 1!

Radi se o posebnim e-mail izdanjima stampanih Marketing/Advertising casopisa Brand Magazin i Taboo Magazin.

Da ne bi bilo zabune, obzirom da sam jedan od urednika u magazinu Taboo, pokusacu da sto objektivnije ukratko iznesem impresije o oba e-mail newsletter-a:

- Taboo nedeljne vesti su poslate po principu e-mail poruke u kojoj e nalazi link do pdf fajla. Na prvoj stranici sajta postoji url za skidanje magazina.
- Brand Newsletter je poslat kao HTML e-mail, sa kompletnim informacijama u samom e-mail-u. Na sajtu nema informacija o ovom newsletter-u.
- Newsletteri su kompletno konceptualno razliciti, i nemaju ni jednu istu vest - znaci, lepo se oba mogu citati.
- Brand Newsletter je uradjen po principu nekoliko kratkih informativnih vesti sa slikama, Taboo nedeljnik je kompletno dizajniran e-magazin sa mnogo vise teksta, koji doduse veoma lici na tematiku samog stampanog izdanja (deo vesti).

Uopste ne bih ulazio u tematiku ko je bolji, radi se o veoma razlicitom konceptu, i pozdravljam obe inicijative. Jedino bi bilo dobro da su me bar iz Taboo-a pitali sta mislim kako da se to odradi, kada vec imam veze sa ovim magazinom. To se moglo desiti i u slucaju Brand Newsletter-a, posto sam u kontaktu i sa njihovim urednikom. Mislim da ce se vremenom stuacija na ovom planu popravljati…

Kontakt za Brand Magazin - redakcija (at) brandmagazin.com.
Kontakt za Taboo Magazin - nedeljnik (at) taboomagazine.org.

Popularity: 12% [?]

• » Comments (0)