Dragan Varagic Weblog

Kada se uzmu uobičajene mere posećenosti sajta - broj posetilaca i broj okrenutih (otvorenih) stranica, teorija kaže da sa preko 15.000 posetilaca mesečno može da se krene sa razmišljanjima na temu zarade od online oglašavanja (ovo zavisi od tematike sajta - što je generalnija tematika, treba veća posećenosti, i obrnuto). To bi trebalo da znači da preko pomenute posećenosti sam oglašivač, ali i online medijum mogu da imaju neke koristi od online oglašavanja.

U poslednjih godinu dana kod nas cene online oglašavanja su definitivno počele da rastu (to znači da potražnja definitivno počinje da raste), ali kada se malo udubi u tematiku koliko je potrebno imati posetilaca i okrenutih stranica da bi se (bez komercijalnog sektora) od online oglašavanja zaradila jedna prosečna plata sa pripadajućim doprinosima (npr. bruto iznos od 600 EUR), tada se može videti da su cene oglašavanja ipak na niskom nivou za sajtove koji nemaju naročitu posećenost. Drugim rečima, potrebno je prodati dosta oglasnog prostora da bi se dosegla pomenuta cifra.

Razlozi za ovakvu situaciju su veoma očigledni, i u vezi su sa brojem sajtova od kojih postoji ozbiljna korist (imaju kvalitetne online poslovne modele), i da su firme koje imaju takve sajtove svesne toga u dovoljnoj meri da krenu sa svakodnevnom analizom poseta/prodaja. Kao što sam to napomenuo, g. Calin (Neogen/Urbae) je na Okruglom stolu posvećenom stanju online oglašavanja to i naglasio - veći broj ozbiljnih online biznisa - veći obim online oglašavanja.

Popularity: 17% [?]

• » Continue reading or Comments (7)

Sve je više pokazatelja koji potvrđuju trend “isrpljenosti društvenih meža” - Social Networks Fatigue. Korisnicima Interneta jednostavno postaje dosadno da iznova kreiraju naloge na novim mrežama, da čekaju da se nešto desi dok ponovo pozivaju svoje (ili neke druge) prijatelje…

Kao hladan tuš je u SAD protumačeno istraživanje kompanije ComScore da se potvrđuje pad posećenosti tri najveća social networking sajta (Facebook, MySpace, Bebo), ali i pad korišćenja ovih mreža u minutama (satima).

Popularity: 34% [?]

• » Continue reading or Comments (10)

U sklopu drugog dana konferencije E-trgovina 2008. (17.04.) održaće se workshop koji će voditi moja malenkost, sa gostima. Cilj workshop-a je pokazivanje različitih načina jednostavnog započinjanja kvalitetnog bloga, kao i načina usklađivanja angažmana oko vođenja bloga sa ostalim poslovnim procesima u organizaciji (implementacija poslovnih procesa oko vođenja bloga u ostale poslovne procese).

Inače, drugi dan E-trgovine imaće sesije posvećene E-marketingu i online PR-u, uključujući i pomenuti Okrugli sto na temu stanja online oglašavanja u Srbiji, a već sada se zna da će dosta relevantnih osoba biti prisutno na Paliću taj dan, što znači da će imati šta da se čuje

Popularity: 32% [?]

• » Comments (6)

Kao što se može videti kada se pregleda druga najava izlaganja na konferenciji E-trgovina 2008 , u sklopu konferencije biće premijerno predstavljen novi servis Internet oglašavanja u Srbiji - Klik Internet Marketing Servis.

Servis pokreće kompanija MadNet, u čijem posedu je veliki broj interesantnih domaćih domena (kao što su npr. Download.co.yu, Email.co.yu), a između ostalog ova firma je i vlasnik postojećeg servisa za razmenu banera - Klik.co.yu, koji će uskoro doživeti značajna unapređenja…

Inače, oni sa malo dužim pamćenjem će se prisetiti da je Klik.co.yu bio prvi servis za posredovanje usluga online oglašavanja (mreža oglašavanja) u Srbiji, koji je bio operativan u periodu od 1999. g. do 2001. g. Nakon kraha berzanskog indeksa NASDAQ u SAD 2001. g., na istoj Web adresi pokrenut je servis razmene banera, koji je danas u kategoriji najjačih servisa ovog tipa u Srbiji.

Popularity: 22% [?]

• » Continue reading or Comments (0)

Rezultati istraživanja “Informisanost građana Srbije o bankarskim uslugama”, koje je spoveo TNS Medium Gallup, za potrebe NBS u oktobru 2006.g. za internu upotrebu banaka, govore u korist online oglašavanja.

U oktobru 2007. g. guverner NBS Radovan Jelašić, ponovo se pozvao na rezultate ovog istraživanja za potrebe predavanja bankarima, koje u segmentu načina saznavanja građana o uslovima korišćenja bankarskih usluga prikazuje sledeće informacije:

Popularity: 14% [?]

• » Continue reading or Comments (0)

Kada se pogledaju liste najposećenijih sajtova prema servisu Alexa u Srbiji, Hrvatskoj i BiH, može se videti da velika većina najposećenijih sajtova nisu domaći sajtovi, nego najposećeniji svetski sajtovi, što je i sasvim logično.

Bez obzira što su Alexa podaci o posećenosti indikativni, a ne precizni, upravo je indikativno da se internacionalni sajtovi nalaze na vrhu najposećenijih sajtova u regionu, ali je tako i širom sveta. Slično, baš bi bilo lepo javno objaviti rejting inostranih televizija u mestima gde ima puno domaćinstava koje koriste kablovske sisteme (kao npr. Novi Sad).

Google je npr. u Srbiji bar deset puta posećeniji od najposećenijeg domaćeg sajta, što se lepo može videti iz statistika posećenosti (i kada imate reklamu ili link na tim sajtovima). Interesantno je da su u za razliku od Srbije, gde je na prvom mestu Google. com (a google.co.yu na 12. mestu), u Hrvatskoj je Google.hr na prvom mestu (Google.com na petom), i u BiH Google.ba je na prvom mestu (Google.com na 6. mestu). Google će verovatno poboljšati rejting lokalnog sajta u Srbiji, kada počne korišćenje .rs domena.

Popularity: 15% [?]

• » Continue reading or Comments (3)

Mnogo veći broj blogova u odnosu na klasične sajtove ima postavljene omiljene linkove autora (Blogroll), koji su u direktnoj vezi sa interesovanjima autora bloga. Ako malo pregledate blogove iz različitih oblasti, videćete da blogovi iz jedne oblasti većinski imaju Blogroll sa blogovima (i ostalim sajtovima) iz oblasti koju pokrivaju (naročito se odnosi na blogove koji su specijalizovani za jednu oblast).

Linkovanje nekog bloga Blogroll veoma je važan parametar pri ocenjivanju njegove popularnosti (kredibiliteta), obzirom da linkovanje jednog bloga u velikom broju Blogroll-ova veoma često znači da postoji dobar razlog zašto je taj link postavilo veliki broj blogera u svoj Blogroll. Kada se na blogovima iz jede oblasti veoma često u Blogroll-u pojavljuju 2-3 (ili više) istih blogova, verovatno se radi o relevatnim blogovima iz te oblasti.

Može se reći da je Blog prsten (Blog Ring) “pod-skup” Blogroll-a (ili poseban Blogroll) sa linkovima do blogova iz određene oblasti.

Popularity: 17% [?]

• » Continue reading or Comments (2)

Od oglasnih mreža (Ad Networks) koje omogućuju plasiranje oglasa na srpskom jeziku za domaće tržište, i naplatu oglašavanja za domaće sajtove koji su partneri ovih mreža, trenutno su aktivni Google (AdWords/AdSense), Httpool i E-target. Httpool i E-target omogućuju plaćanje i naplatu oglašavanja u dinarima.

U jesen prošle godine najavljeno je pokretanje domaće oglasne mreže - IMA, a svojevremeno je najavljen i dolazak oglasne mreže Xclaim u Srbiju tokom 2008. g. Na žalost, u obe pomenute mreže postoje trenutno određeni organizacioni problemi, pa će se u narednom periodu videti kako će ići pokretanje ovih servisa u Srbiji.

Uskoro će se pojaviti još jedna oglasna mreža iz Srbije sa svojom ponudom, najverovatnije pre konferencije E-trgovina, jer je predviđeno da ova mreža ima prvo javno predstavljanje upravo na ovom događaju.

U svakom slučaju, bez obzira na trenutnu političku situaciju, biće interesantno u narednim mesecima na tržištu online oglasnih mreža u Srbiji.

Popularity: 16% [?]

• » Comments (2)

Kao dokaz tvrdnji da će u ovoj godini partnerski (dilerski, affiliate) programi biti veoma važni, tj. da će ih biti sve više, što će za posledicu dati sve više mogućnosti za zaradu od posećenosti sajta (bloga), u ovom tekstu ću ukratko opisati tri interesantna partnerska programa od kojih ni jedan nije stariji od nekoliko meseci.

Limundo ponuda za webmastere

Limundo daje dve opcije za zaradu Webmasterima:

• 30 din po prijavljenom korisniku, gde vlasnik sajta (bloga) postavlja link ka prijavi korisnika, sa informacijom o tome ko je affiliate korisnik (ko je onaj ko se prijavio na dilerski program), koja se nalazi u samom linku.
• 60 din po korisniku za ove vlasnike sajtova koji urade integraciju određenih aukcija sa svojim sajtom/blogom.

Primer tzv. API integracije ovog dilerskog programa može se videti na sajtu Mojabiblioteka.com.

Etarget affiliate program

Etarget PPC servis (pisao samo ovom servisu više puta) nudi klasičan sistem provizije za novog oglašivača, gde je maksimalan iznos koji se dobija po korisniku 1.000 din.

Ovaj program nije trenutno u javnoj ponudi, a zainteresovani se mogu javiti preko kontakt podataka, gde nadležni nakon provere odobravaju kreiranje affiliate naloga. Takođe, svi vlasnici sajtova koji su u mreži Etarget oglasa imaju mogućnost affiliate zarade ako oglašivač preko njihovog sajta (klikom na link e-target oglasi) uzme oglašavanje na ovom servisu.

Primer affiliate linka (slično kao prva ponuda Limundo servisa): http://www.etarget.co.yu/?ref=2571

Infostud partnerski program

Nedavno je pušten u rad affiliate program sajta http://poslovi.instud.com/, koji po prinipu banera ili API integracije prikazuje ponudu određenih poslova na sajtu partnera.

Kao i za slučaj Etarget affiliate programa, ova ponuda nije postavljena javno, pa se zainteresovani mogu javiti preko kontakt stranice. Zarada može da bude različita, što zavisi od toga koji je sajt ušao u partnerski program i kakvi se oglasi za posao prodaju preko sajta. Iz tog razloga i postoji selekcija sajtova koji mogu da uđu u ovaj dilerski program.

Primer ovog affiliate programa može se videti na sajtu Ekapija.com.

Ref link i API integracija

Kao što se može videti iz ovih primera, kod nas postoje oba važna sistema affiliate programa:

• Sistem klasičnog referenciranja preko linka učesnika affiliate programa (tzv. ref link), koji se koristi za jednostavno reklamiranje određene ponude vlasnika dilerskog programa.
• Sistem API integracije nudi vlasnicima sajtova dodatne sadržaje (stranice) i na taj način se partneru affiliate programa nudi pored zarade od samog programa i dodatni sadržaj koji velikom broju sajtova omogućuje dodatno plasiranje reklama i ostalih uslug. API integracija se obično ostvaruje preko XML tehnologije, koja ima za cilj da u postojećem šablonu izgleda stranice partnera affiliate programa plasira sadržaj koji ne potiče originalno sa sajta partnera.

U svakom slučaju, počnite da razmišljate o kreiranju dilerskih programa, ako imate šta da ponudite za prodaju, ili da koristite neki od postojećih domaćih partnerskih programa, ako je zarada od vašeg sajta preko reklama.

Popularity: 19% [?]

• » Comments (8)

U poslednje vreme mi se desilo nekoliko puta da sam bio u situaciji da proveravam statistike posećenosti za određeni broj sajtova preko klasičnih programa kao što su AW Stats, ili Analog. Ispostavilo se da sajtovi za koje sam proveravao ove statistike nemaju uključen Google Analytics (opis postavljanja ovog servisa imate u knjizi Blog osnove), ili neki drugi kvalitetniji softver za Web analitiku. Većina nije imala namešteno praćenje referer loga (posećenost sa drugih sajtova), ili nije bio namešten parametar koji omogućuje gledanje drugih sajtova u refer logu, a da to nije domicilni sajt (prikazuju se adrese sa posmatranog sajta, umesto sa drugih sajtova).

Sl. 1 - Primer fajlova koje ne vide posetioci sajta

Popularity: 16% [?]

• » Continue reading or Comments (3)

Etarget, servis kontekstualnog oglašavanja (plaćanje oglašavanja po kliku na reklamu), o kojem sam već pisao da ima najpovoljniju ponudu online oglašavanja u Srbiji, počeo je danas sa promotivnom akcijom u Srbiji i Hrvatskoj koja će trajati do 10. februara 2008. g. Za prvu minimalnu uplatu oglašavanja na ovom servisu Etarget daje dodatni bonus budžeta online oglašavanja u istoj vrednosti kao što je vrednost minimalne uplate za datu državu.

U Srbiji minimalna uplata je 2.500 din, što znači da Etarget daje dodatnih 2.500 din za uplate do desetog februara.

Popularity: 18% [?]

• » Comments (1)

Uvod: Za one koji ne znaju kako da prate veći broj sajtova sa jednog mesta putem RSS-a mogu pročitati ovaj tekst o RSS-u i čemu on služi, kao i deo iz knjige Blog osnove na temu uputstva za korišćenje RSS online čitača.

Kako kako koristiti RSS za sajt koji nema primenjenu ovu tehnologiju?

Page2RSS (www.page2rss.com) je alat koji beleži promene na stranici koja je ubeležena za praćenje putem ovog servisa. Dati RSS link za rezultat daje neke stranice u RSS čitaču samo onda kada se pojavi novi tekst (link) na praćenoj stranici.

Feedity (www.feedity.com) omogućuje kreiranje mnogo kvalitetnijeg RSS izvora (u odnosu na prethodno opisani servis) koji u sebi ima određeni broj linkova sa posmatrane (ubeležene) stranice, s tim da postoji mogućnost odabira koji će se sve linkovi uzeti u kreirani RSS feed.

Analiza i promocija blog postova - AideRSS

AideRSS (www.aiderss.com) omogućuje primarno raslojavanje pojedinačnog RSS feed-a bloga na nekoliko različitih feed-ova u zavisnosti od popularnosti postova (njihova metodologija PostRank) koji postoje u originalnom RSS feed-u bloga.

Posebno je interesantan widget sistem za najbolje postove, kao i RSS za nekoliko vrsta postova ( Best, Great, Well Received posts), koji mogu lepo poslužiti kao dodatni promotivni materijal bloga.

Najbolji postovi:

RSS vrste:

Preporuka by Steva Majstorović

Popularity: 26% [?]

• » Comments (2)

Pregledao sam dosta Web lokacija na ovu temu, koja se obično “načne” krajem prethodne ili na početku nastupajuće godine. Kao i u svemu ostalom, ima dosta neozbiljnih, ali zato i značajan broj veoma interesantnih predviđanja za ovu godinu.

Najlepše želje, više nego trendovi…

Na početku bih skrenuo pažnju na određene trendove za koje se postavlja pitanje da li će biti aktuelni u 2008. g., a za neke se postavlja pitanje da li će ikada biti aktuelni.

1. Open Ad Networks - ovo je po meni najzanimljivija naznaka novog trenda koji se zasniva na sistemima prodaje oglasnog prostora preko različitih nezavisnih mreža. Neki autori smatraju da ovo može biti ozbiljna konkurencija Google AdSense programu (pročitati veoma dobar opis funkcionisanja ovog tipa mreža).
2. Vendor Relationship Management (o ovome sam pisao nedavno) - ovo je trend više sa aspekta strategije poslovanja organizacije, ali u sebi ima marketing kao osnovu ponašanja. Veoma teško da će se nešto toliko bitno desiti na ovom planu da bi postalo trend u ovoj godini. Mislim da će za ovo trebati godine, a možda i više… Sasvim je druga priča koja se odnosi na segmente koji čine VRM (pogledati u nastavku).
3. Attention Marketing/Advertising - sistemi marketinških i advertajzing tehnika i/ili strategija koji se zasnivaju na skretanju (osvajanju) pažnje korisnika su definitivno aktuelni, jesu trend koji će definitivno doći, ali ne mislim a će se to desiti u toku ove godine (možda samo početni pokušaji). Bez obzira što se u eMarketer-ovom veoma interesantnom članku o skrivenim online trendovima pominje priča o neuspešnosti postojećih modela oglašavanja (predlaže se da je budućnost oglašavanja u kreiranju zanimljivih sadržaja umesto klasičnih reklama, koje na pravi način skreću pažnju /attention/ korisnicima), što definitivno dolazi do izražaja u poslednje vreme. Obratiti pažnju na razvoj standarda APML (Attention Profiling Markup Language).
4. Behavioral Marketing/Advertising - Različiti autori već godinama predviđaju značajniji razvoj ovog koncepta (plasiranje reklamnih poruka u odnosu na prethodno ponašanje posetioca sajta), ali se ništa značajnije ni ne dešava godinama. Mislim da se uskoro neće ni dešavati ništa spektakularno sa ovim trendom (veoma je komplikovan za implementaciju, i treba dosta oglašivača da ga koristi da bi imao poslovnog smisla).
5. E-mail marketing - Neki bi hteli da ova godina bude godina povratka e-mail marketinga na velika vrata - ali teško da će se to desiti.

Popularity: 22% [?]

• » Continue reading or Comments (4)

Ivan je reaktivirao uvek aktuelnu temu zarade od reklamiranja, kroz dilemu na koji način rešiti problem zarade od reklamiranja i aktiviranja ad-blokera od strane korisnika koji su prezasiti od reklama (srodna je popularna tema zarade od blogova)…

Bez obzira što je moje mišljenje da advertajzing model ne treba nikako da bude dominantni model (sem ako nemate značajno učešće u posećenosti regionalno posmatrano ili po industriji), činjenica je da se većini vlasnika sajtova veoma dopada varijanta da se samo bave sa posećenošću sajta, a da se neko drugi (reklamne mreže) bave nalaženjem oglašivača. Takođe je činjenica da upravo oglašivačke mreže najlakše je blokirati preko ad-blocker-a…

Jedno od rešenja ovog problema jeste pronalaženja načina da se prihod od reklamiranja podeli sa posetiocima Web sajta!

Popularity: 17% [?]

• » Continue reading or Comments (0)