Na blogu online advertajzing agencije WMA može se pročitati studija slučaja o rezultatima jednomesečne kampanje za projekat Klub 27.

klub 27 - superste.net

Podaci (jan. 2009., ciljna grupa 16-27 g.):

- Furka.com: 3.5 mil prikaza, 1.000+ posetilaca, oko 34 posetilaca/dan
- Facebook.com: 4.5 mil. prikaza, 4.500 posetilaca, oko 150 posetilaca/dan

Rezultati:
- Facebook fan stranica: 370 fanova
- Broj regularnih prijava: 274 osobe
- Prosečno 180+ posetilaca dnevno i 9 regularnih prijava dnevno

Koliko domaći sajtovi donose posetilaca na dnevnom nivou?

Iz ovog primera je očigledno da budžet nije bio naročito veliki, i bez obzira na to kako je raspoređen i kako se eventualno drugačije mogao raspodeliti online budžet – rezultati su očigledni.

Kako se kod nas ne dešava često da se javno objavljuju precizni rezultati plaćenog online oglašavanja, prikazani rezultati upućuju na veoma važan detalj koji se odnosi na pitanje “kapaciteta” Web sajtova sa apekta dovođenja posetilaca na Web sajt koji se oglašava.

Drugim rečima: Koliko vaš Web sajt kao medijum za online oglašavanje donosi dnevno posetilaca vašim oglašivačima?

Odgovor na ovo pitanje bi trebalo da opredeljuje broj mesta za oglašavanje na stranici/sajtu, kao i same cene oglašavanja. Dnevni broj dovedenih posetilaca na sajt oglašivača, kao i cena po posetiocu direktno će u narednim godinama biti glavni faktor koji dovodi veći broj oglašivača, ako je odnos cena/broj posetilaca dobar.

Naravno, kod sajtova generalne tematike apsolutni brojevi dovedenih posetilaca moraju biti značajno veći u odnosu na Web lokacije sa specijalizovanom tematikom (lako definisane ciljne grupe).

Koliko realno vredi oglašavanje na vašoj Web lokaciji?

Sada uzmite i pogledajte u vašim statistikama posećenosti koliko sajtova i koje Web lokacije vam donose više od 10 posetilaca na dnevnom nivou, a koliko sajtova više od 30 posetilaca na dnevnom nivou. Raspitajte se kod vlasnika sajtova koji imaju linkove kod vas – koliko vaš sajt donosi njima posetilaca od vaše Web lokacije na dnevnom nivou.

Ako se sada uzmu cene različitih sistema kontekstualnog oglašavanja, koje je već sada dominantno sa aspekta merenja realnih efekata oglašavanja, a naročito će biti  u narednom vremenu – dobija se rezultat da jedan klik kod nas ima realnu vrednost između 0.04 i 0.15  EUR (srednja vrednost oko 0.1 EUR).

Iz prethodnog proizilazi da je realna vrednost oglašavanja (konkurentna cena oglašavanja) na oglašivačkom mestu koje donosi 10 posetilaca dnevno negde oko 30 EUR/mes., a mesto oglašavanja koje donosi 30 posetilaca dnevno negde oko 90 EUR/mes.

Obzirom na mnogo veću ponudu oglašavanja u odnosu na broj oglašivača, postoji ne-mali broj Web lokacija koje imaju čak povoljnije efekate od prikazanih, ali srednja vrednost cena/efekti pokazuje da su realne cene online oglašavanja (realna cena je različita od realne vrednosti) kod nas 2-3 puta veće od realne vrednosti oglašavanja, kada se posmatraju samo efekti dovođenja posetilaca (karakteristika sistema kontekstualnog oglašavanja).

Koja je realna cena oglašavanja na Web lokacijama kod nas?

U prethodnim redovima nisu uzimani u obzir parametri koji predstavljaju realnu prednost drugačijih tipova oglašavanja u odnosu na kontekstualno: SEO i brand efekti.

Iako u određenim situacijama kontekstualno oglašavanje ima mogućnost donošenja brand efekata, ovakvi efekti su mnogo manji od efekata koje mogu doneti Web lokacije sa realnim uticajem na upoznavanje (awareness) i prepoznavanje (recognition) brenda. Ipak, u Srbiji teško da se može nabrojati 50 Web lokacija koje mogu realno da utiču na brand efekte (bilo da se radi o generalnim ili specijalizovanim lokacijama).

Još važnije od prethodnog jesu efekti koje određeni tipovi oglašavanja mogu doneti sa aspekta poboljšanja rejtinga na pretraživačima. Ovakvih lokacija ima sasvim dovoljno, ali se tu postavlja pitanje kakav ad management sistem ima Web lokacija (da li možete dobiti direktan link do vašeg sajta ili ne), koliko ima oglašivačkih mesta na stranici, i gde se nalaze ta oglašivačka mesta.

Kada Web lokacija ima bar dve od navedene tri prednosti online oglašavanja (klikovi, SEO, Brand), pomenute srednje vrednosti cena postaju sasvim realne, što govori o tome da odnos ponude i tražnje (kakav god da trenutno ovde postoji), ima sasvim realne osnove.

Zaključak koji se sam nameće:

Ako vaša mesta za oglašavanje ne donose oglašivačima više od 10 posetilaca na dnevnom nivou (sem ako vam tematika sajta nije veoma privlačna oglašivačima), smanjite broj mesta za oglašavanje i promenite položaj mesta za oglašavanje (u vidljivi deo prvog ekrana).

Ako vam i pored predloženih intervencija posećenost koju dajete je i dalje mala (niste zadovoljni sa efektima koje dajete oglašivačima) – krenite i vi sa online oglašavanjem (to ste odavno trebali da uradite) :)

VN:F [1.9.7_1111]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 0.0/10 (0 glasova)
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...