Dragan Varagic

MarketingSherpa je objavila istraživanje “marketara” na temu taktika Internet marketinga koje po njima donose najveći povrat investicije u oglašavanje (ROI – Return of Investment).

Kao što i neka druga istraživanja potvrđuju, najbolji odnos uloženih sredstava i efekata postižu strategije sopstvenih e-mail newsletter-a (mailing lista koje nisu spam orijentisane).

Na prikazanom grafiku veličinom kruga predstavljeni su relativni odnosi uloženih budžeta u pojedine taktike oglašavanja, koje su pozicionirane na grafiku u odnosu na efekte koje postižu (x-osa), i u odnosu na stepen njihovog korišćenja u poređenju sa ostalim taktikama  (y-osa).

Kada se ovi podaci stave u kontekst aktuelne situacije sa oglašavanjem u regionu, prvo što skreće pažnju jeste razgraničavanje sistema oglašavanja na pretraživačima od ostalih sistema kontekstualnog oglašavanja (ciljanja). Oba sistema oglašavanja kod nas su mnogo zastupljenija od ostalih efikasnih taktika (e-mail, SEO, kupovina linkova, affiliate i behavioral).

Bihevioralno oglašavanje u ovim krajevima ne postoji ni u tragovima (možda samo neki pojedinačni pokušaji). Sa druge strane, uočava se porast korišćenja svih ostalih pomenutih efikasnih taktika, s tim da će se najsporije razvijati affiliate marketing (zbog uglavnom malih provizija i ne poznavanja prakse efikasnog širenja partnerskog programa).

Kao što se iz slike lepo vidi, display advertising (baneri i reach media) imaju veoma slabe direktne efekte, i to je jedini razlog zašto se ovim (brend) sistemima oglašavanja “ne piše dobro” u narednom (kriznom) periodu. Sisteme brend oglašavanja koristiće oni kojima je je to stvarno potrebno, i oni koji ne znaju za drugo (a pomenutih je sve manje i manje).