drama 2.0

Do sada sam na ovom blogu pomenuo recesiju u kontekstu čime da se bavite dok ona ne prođe. U poslednje vreme na mnogo mesta se mogu pročitati različita predviđanja na temu toga šta će se dešavati sa Internetom u narednoj godini. Na tu temu je pisao i Toni Aničić, gde se pozvao na interesantan TechCrunch-ov članak o budućnosti Venture Capital (VC) fondova.

Od mase pisanja na temu predviđanja šta će se u narednoj godini desiti na Webu, ima malo toga stvarno kvalitetnog. Izdvojio bih zajedničko pisanje 14 veoma uticajnih blogera na temu predviđanja dešavanja u oblasti društvenih medija (Social Media) u 2009. g.

Po mom mišljenju najozbiljniji tekst na temu predviđanja online dešavanja u 2009. g. do kojeg sam došao do sada jeste “Drama 2.0’s predictions for 2009” sa lokacije E-consultancy.com (verovatno ću uskoro pisati o njihovom redizajnu i redefiniciji poslovnog modela). Članak je napisala osoba pod nadimkom Drama 2.0, koji postoji od 2006. g. Radi se o veoma pragmatičnoj osobi sa doktoratom, koja već duže vremena gleda (i komentariše) ponovno duvanje “balona” (bubble 2.0) koji se odnosi na projekte gde se ni u pismu ne vidi zdrav model zarade (karakteristika prvog dot com “praska” 2000.-2001. g.).

Izdvojio bih njegova dva najozbiljnija saveta:

Savet br. 1: Isključiva orijentacija na sticanje prihoda, stalnog prometa i profita – povratak na osnove vođenja poslovanja (”back to business basics”).

Savet br. 2: U kriznim situacijama, “kada uštedite (sačuvate) 1 EUR, vi ste zaradili 1 EUR”. Poslovni modeli u kojima možete garantovati realnu (očiglednu) uštedu onom ko kupuje vaš proizvod ili uslugu, jesu poslovni modeli koji će prosperirati za vreme recesije. Još je bolja situacija sa onim poslovnim modelima koji realno donose zaradu klijentima (a da nisu neke piramidalne šeme i sl.).

Savet br. 3 (dodatak): Bežite od poslovnih modela u kojima se ne vidi profit. Ako radite za nekoga gde pare dolaze, a ne vidi se iz posla da one mogu i dalje da stižu – nećete dugo opstati u tom poslu. Ovo se u velikoj meri odnosi na projekte u vezi sa različitim društvenim medijima. Tek ćemo videti kako će preživeti različiti tipovi društvenih medija koji do sada nisu generisali nikakav prihod.

Veoma se dobro sećam perioda najžešće ovdašnje krize za vreme hiper-inflacije, gde je poslovanje bilo zacementirano na periodu od jednog dana, i gde se gledalo kako taj dan nešto zaraditi/preživeti (naravno nije svima bilo ovako teško, ali većini jeste). Mislim da ovoliko daleko kriza neće doći ni kod nas ni u svetu, ali nije loše podsetiti se…

Web u regionu tokom 2009. g.

Na osnovu veoma pouzdanih informacija iz različitih izvora koje imam o tome kako će se različite firme budžetski ponašati i šta će raditi u narednom periodu (zajedno, domaće firme i predstavništva inostranih firmi), mislim da e-poslovanje u regionu tokom 2009. g. neće uopšte loše proći, generalno (iako neće baš svi dobro proći), pod uslovom da se ne dese veći potresi (to je ono na čemu treba da rade Vlade država – sprečavanje/ublažavanje potresa na tržištu).

Ako se razmatraju budžeti za oglašavanje, situacija je veoma slična sa podacima istraživanja kompanije GrupoM za tržište oglašavanja u Engleskoj za 2009. g. koje prenosi Asocijacija medija:

Prihod od oglasa u lokalnim novinama pašće, prema ovoj prognozi, za 13,2 odsto, u nacionalnim dnevnim listovima 11,6 procenata, na radiu 8 odsto, u magazinima 8,5 odsto, u B2B magazinima 14 procenata  na televiziji šest odsto. Jedina svetla tačka, prema ovom istraživanju je internet, gde će i dalje biti ostvaren rast prihoda od oglasa.

Pored prethodnog, indikativni su i rezultati prodaje u SAD za Black Friday i Cyber Monday.

Sa aspekta tržišta online oglašavanja u regionu, sa jedne strane već postoje potvrde od strane kompanija koje budžetiraju oglašavanje na period od godinu dana da su kod većine zadržani online budžeti na istom periodu kao prethodne godine (za firme koje su se već oglašavale ozbiljnije online), a da su svi ostali budžeti za oglašavanje smanjeni. Sa druge strane, firme koje do sada nisu dovoljno ulagale u online oglašavanje, u velikom procentu će povećati budžete u ovom segmentu (uz smanjenje svih ostalih budžeta). Najinteresantnije je nešto što se već dešava, a nastaviće se se i u 2009. g., a to je da neke velike firme koje do sada nisu uopšte ulagale sredstva za online oglašavanje, već su krenula u taj segment komunikacije.

Manje firme će intenzivirati sisteme oglašavanja po principu direktnih efekata (ppc), koji će i biti dominantni sistem oglašavanja, što ne znači da neće biti brand sistema oglašavanja (display advertising), ali će ga biti manje (što opet ne znači da ga neće biti na nivou ove godine, a možda i više).

Što se tiče Srbije, u slučaju da se ne desi neki poremećaj većih razmera, u 2009. g. će sigurno biti rasta online oglašavanja u odnosu na ovu godinu.

Sa aspekta povećanja obima e-poslovanja, logično je da će se desiti prelivanja iz klasičnih firmi na Internet, ali neće svi dobro proći, naročito od proleća (kada će i zvanično početi recesija kod nas). Za sada ne postoji naročita konkurencija na online tržištu, ali će se stvari promeniti do proleća, što znači da onima kojima posao neće ići u klasičnom biznisu, počeće pad i u online biznisu (ovde se naročito misli na online trgovine – roba koja ne ide u klasičnoj prodaji, ne prodaje se ni na Internetu).

I zato, pogledajte ponovo savete o tome šta i kako treba prodavati u narednom periodu…

VN:F [1.9.3_1094]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 0.0/10 (0 glasova)