Is PR Dead?Specijal u Magazinu Time bavi se pitanjem same reputacije struke odnosa s javnošću (uglavnom se misli na odnose sa medijima). U samom članku autor na više mesta pominje činjenicu da se ne radi o finansijskim problemima sa ovom strukom (PR budžeti svakog dana sve više rastu). Svakodnevni posao plasiranja informacija (saopštenja) o aktivnostima firmi u medije doveo je do toga da veliki broj medija jednostavno traži sredstva da bi “pratio” određenu firmu, jer je generalno interes firme da se objavi informacija o njoj veći od interesa medija da tu informaciju objavi.

Sa druge strane, posao “ubeđivanja” novinara (story pitch) je sve teži i traži sve više znanja, umeća i kreativnosti, što je u potpunoj ne-srazmeri sa znanjima koja poseduje većina osoba koja se bavi odnosima s medijima (u celom svetu – nismo ovde izuzetak). Još veći je problem to što praktično svi oni koji se bave ovom strukom misle da su u onoj skupini koja razume i zna PR.

Kada se sve ovo zna, nije čudno što se u pomenutom članku osobe koje se bave odnosima s medijima nazivaju “prevarantima, lažovima, opsenarima…” (da bi došli do objave svoje vesti), tj. priča o reputaciji o PR-u postaje suprotna od čuvene krilatice: “A Truth Well Told”.

Razlozi za ovakvu pojavu su očigledni: sistemi plasiranja informacija medijima nisu se u većini promenili u poslednjih 30 godina, a živimo u sasvim drugom vremenu medija, konkurencije, preplavljivanja informacijama, novim medijima, novim načinima komunikacije… Kako je bitno samo plasirati željeni info, pare omogućuju da se nešto ozbiljno u PR struci ne menja, jer se na kraju za “praćenje” firme može platiti.

Mislim da će se ovaj problem globalno veoma teško rešavati (firme koje imaju realno  kvalitetne PR resurse će se uvek snaći), ali mislim da će se u narednih deset godina situacija polako menjati na bolje uozbiljavanjem PR udruženja, kreiranjem ozbiljnih i upotrebljivih licenciji, odnosno kvalitetnijom edukacijom budućih kadrova iz oblasti odnosa s javnošću.

VN:F [1.9.3_1094]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 0.0/10 (0 glasova)