Vi niste u marketing, već u advertajzing poslu!
Povratak osnovama: Marketing ili Advertising?
Da li vaš marketinški sektor u firmi utiče na oblikovanje samog proizvoda/usluga? Da li marketinško odeljenje može da samo kreira novu ponudu usluga? Da li marketinško odeljenje utiče na cenovnu politiku? Da li ovakvo odeljenje ima upliva u same management procese u kompaniji - strateško pozicioniranje, definisanje ciljeva, predlozi načina poslovanja…?
Odgovori na prethodna pitanja opredeljuju u osnovi da li se vaš sektor u firmi marketinškim funkcijama. Iste oblasti se nude kao usluge u kompanijama koje se bave strateškim konsaltingom iz oblasti marketinga.
Ako su odgovori na ovakva pitanja uglavnom negativni - vaš “marketing” je u stvari advertajzing. Znači, vi imate advertajzing sektor, ili radite sa advertajzing agencijom.
Poslovi koji se odnose na produkciju tzv. marketinških materijala (vizit karte, kalendari, rokovnici, flajeri, brošure, opremanje prodavnica reklama), rukovođenje radom advertajzing kampanja (kupovina medija, naručivanje TV spotova, zahtevi za osmišljavanje kampanja), predlozi prodajnih pomocija (”kupiš 5 - dobi’š 6″ - promotivne aktivnosti), i sl. nalaze se u domenu advertajzing poslova.
Slično, ako ste u poslu koji se odnosi na različite varijante oglašavanja (reklamiranja), uklučujući i Internet oglašavanje - ovo je advertajzing biznis…
Karakteristike “marketing” tržišta u ovim krajevima
Povod za ovo “pisanije” je i dalje veliki broj onih pojedinaca koji tvrde da su marketing menadžeri (a u stvari su prodavci, ili u nabavci reklamnih materijala, i sl.), ili rade u marketinškoj agenciji (koja se bavi npr. zakupom oglasnog prostora), ili stručnjaci za brending, koji se bave izgledom reklama, logo-ima, i sl.
Najjednostavniji način za shvatanje u kom ste biznisu jeste da znate s kim pričate u kompaniji kada radite vaš posao. Ako pregovarate sa top managementom firme koja ima “marketing” sektor o vašim poslovima iz oblasti marketinga - tada ste u marketing biznisu. Ovde mislim na pitanja iz prvog dela ovog članka (ne na nesposobne menadžere koji ne znaju da podele odgovornost po sektorima u firmi).
Znači, pogledajte malo onu ilustraciju na početku članka, i uvidite osnovnu razliku između aktivnosti marketinga i advertajzinga. Naravno, razlika ima još, ali mislim da je ovo dovoljno ilustrativno za one koji kažu - “pa, mi se bavimo marketingom”, ili “marketing i advertajzing - to je isto”.
Razlog za ovu pojavu u svetu i kod nas jeste ne postojanje ozbiljnije primarne edukacije iz ove oblasti, a osobe koje su u ovom poslu nemaju vremena da uđu u detalje šireg opisa svog posla, zbog detalja koji čine njihov posao. Sasvim je druga priča to što ne postoji interesovanje da se malo detaljnije prouči koja je to oblast kojom se individua bavi.
Napomena: Članak je namenjen onima koji i dalje ne shvataju razliku između marketinga i advertajzinga.
Popularity: 33% [?]
on June 14th, 2008 at 12:22 pm
Ovo bi trebalo štampati kaoflajer i deliti u nenormalnim tiražima u zemlji u kojoj 99% ljudi i 80% menadžera ne razlikuje ova dva pojma iako se oni jasno i lepo definišu na svakom fakultetu koji se makar malo tiče ekonimije ili marketinga.
on June 14th, 2008 at 2:49 pm
Ne bi bilo lose napraviti neku listu (tabelu) sa prikazom karakteristika marketinga i advertajzinga, tipa ’sta marketing nije a sta jeste’ i tome slicno.
Post za pohvlu
on June 14th, 2008 at 3:47 pm
Ako se secas nase rasprave sa Lazom Dzamicem pre 5-6 godina (mislim na ESu) tamo sam naveo i korene te, za marketing pogubne, zabune u nasim organizacijama. Ovde samo dve reci i period.. Saatchi&Saatchi kasnih 1980ih
on June 14th, 2008 at 4:29 pm
Nisam napisao otkuda baš sada da pišem na ovu temu.
U poslednjih nedelju dana sreo sam bar tri osobe koje su mi izjavile da su marketing biznisu - jedna kaže da radi reklamne filmove, druga zakupljuje medije, treća pravi flash sajtove kao podršku reklamnim kampanjama…! Sve neki marketing biznisi!
on June 14th, 2008 at 5:48 pm
Oni i jesu u merketing biznisu
Podskup advertajzing
on June 14th, 2008 at 6:15 pm
Upravo je u ovakvim kvalifikacijama i problem:
- Marketing menadžer ne znači prodavac, media buyer, dizajner, organizator reklamnih kampanja, itd.
- Da li je marketing menadžer osoba koja se bavi PR-om, jer sa marketinške perspektive PR jeste deo marketinških aktivnosti.
…
Ova struka se dovoljno razvila tokom godina da se jednostavno ne svrstava sve u isti koš. Sa druge strane, kompletne usluge iz oblasti marketinških aktivnosti predstavljaju dramatično veći segment od onoga što se nudi na tržištu ovih usluga, što od strane agencija, što interno u firmama.
Na slici se plastično vidi (za one koji malo barataju matematikom) da je advertising 1/24 aktivnosti marketinga. Realno poslovno posmatrano, advertajzing predstavlja 1/16 aktivnosti marketinga koji bi trebalo da se sprovodi u nekoj organizaciji.
Ko je zainteresovan, neka se preko formulara na ovom sajtu prijavi za obuku koja objašnjava procese marketinga i advertajzinga u organizaciji (ovde će se razjasniti šta je to 24 ili 16 od aktivnosti marketinga), sa opisom aktivnosti Internet marketinga u sklopu marketinške funcije organizacije. Cena seminara 10.000 din - 3 sata (Bgd).
on June 16th, 2008 at 1:34 am
Да, Драгане, али ово објашњење оставља такав утисак да читалац може поизстоветити твој појам маркетинг бизнис и појам бизнис. Сликовни приказ који си дао не даје јасну везу са производом. Тај маркетинг бизнис не седи за производном траком.
Не дај да те изнервирају.
И мене неписменост уме да избаци из колосека (нека друга, додуше), али не треба то тако да буде… Не знам… Можда је тако јер нам закон брани да на лицу места тољагом објаснимо колико не волимо неписменост - ове или oне врсте.
on June 17th, 2008 at 3:25 pm
Mislim da ne moraju svi svaku podelu da znaju ali mislim da treba da znaju razliku izmedju pojmova i nacina primene podcelina ili celina neke discipline.
Ja sam u potpunosti siguran da ako neko prodaje neku uslugu ili proizvod i pritom predstavi se kao Pr menadzer, u 50% slucajeva ce mu to biti minus ne njegovom krivicom vec onoga kome prodaje ali tako je.