Povratak osnovama: Marketing ili Advertising?

Marketing mix i advertajzing

Da li vaš marketinški sektor u firmi utiče na oblikovanje samog proizvoda/usluga? Da li marketinško odeljenje može da samo kreira novu ponudu usluga? Da li marketinško odeljenje utiče na cenovnu politiku? Da li ovakvo odeljenje ima upliva u same management procese u kompaniji - strateško pozicioniranje, definisanje ciljeva, predlozi načina poslovanja…?

Odgovori na prethodna pitanja opredeljuju u osnovi da li se vaš sektor u firmi marketinškim funkcijama. Iste oblasti se nude kao usluge u kompanijama koje se bave strateškim konsaltingom iz oblasti marketinga.

Ako su odgovori na ovakva pitanja uglavnom negativni - vaš “marketing” je u stvari advertajzing. Znači, vi imate advertajzing sektor, ili radite sa advertajzing agencijom.

Poslovi koji se odnose na produkciju tzv. marketinških materijala (vizit karte, kalendari, rokovnici, flajeri, brošure, opremanje prodavnica reklama), rukovođenje radom advertajzing kampanja (kupovina medija, naručivanje TV spotova, zahtevi za osmišljavanje kampanja), predlozi prodajnih pomocija (”kupiš 5 - dobi’š 6″ - promotivne aktivnosti), i sl. nalaze se u domenu advertajzing poslova.

Slično, ako ste u poslu koji se odnosi na različite varijante oglašavanja (reklamiranja), uklučujući i Internet oglašavanje - ovo je advertajzing biznis…

Karakteristike “marketing” tržišta u ovim krajevima

Povod za ovo “pisanije” je i dalje veliki broj onih pojedinaca koji tvrde da su marketing menadžeri (a u stvari su prodavci, ili u nabavci reklamnih materijala, i sl.), ili rade u marketinškoj agenciji (koja se bavi npr. zakupom oglasnog prostora), ili stručnjaci za brending, koji se bave izgledom reklama, logo-ima, i sl.

Najjednostavniji način za shvatanje u kom ste biznisu jeste da znate s kim pričate u kompaniji kada radite vaš posao. Ako pregovarate sa top managementom firme koja ima “marketing” sektor o vašim poslovima iz oblasti marketinga - tada ste u marketing biznisu. Ovde mislim na pitanja iz prvog dela ovog članka (ne na nesposobne menadžere koji ne znaju da podele odgovornost po sektorima u firmi).

Znači, pogledajte malo onu ilustraciju na početku članka, i uvidite osnovnu razliku između aktivnosti marketinga i advertajzinga. Naravno, razlika ima još, ali mislim da je ovo dovoljno ilustrativno za one koji kažu - “pa, mi se bavimo marketingom”, ili “marketing i advertajzing - to je isto”.

Razlog za ovu pojavu u svetu i kod nas jeste ne postojanje ozbiljnije primarne edukacije iz ove oblasti, a osobe koje su u ovom poslu nemaju vremena da uđu u detalje šireg opisa svog posla, zbog detalja koji čine njihov posao. Sasvim je druga priča to što ne postoji interesovanje da se malo detaljnije prouči koja je to oblast kojom se individua bavi.

Napomena: Članak je namenjen onima koji i dalje ne shvataju razliku između marketinga i advertajzinga.

VN:F [1.4.5_712]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 8.0/10 (3 glasova)