Dragan Varagic

Pre skoro godinu dana napisao sam tekst pod nazivom “Da li su lideri mišljenja Fetiš I” na temu uticaja novih medija (social media), sa linkovima do zanimljivih članaka na ovu temu. U međuvremenu, na ovom blogu bila su bar četiri teksta koji na različite načine “dodiruju” ovu temu:

• “Komercijalni Vs. profesionalni bloger” (veoma zapažen članak)
• “Analiza uticaja socijalnih medija” (sadržaj i naracija)
• “Socijalna tehnografija” (strategija krporativnih blogova)
• “Celebrity 2.0” (kako poznati poznat na socijalnim medijima)

Nedavno je objavljeno istraživanje organizacije Society for New Communications Research, na temu društvenih medija, online influensera i njihovog uticaja na praksu odnosa s javnošću. Na datoj stranici nalazi se i izvod ovog istraživanja, a generalne nalaze možete pročitati na mom engleskom blogu.

Ovde bih izdvojio deo priče koji se odnosi na to kako PR profesionalci koji koriste društvene medije u PR kampanjama mere uticaj blogera.

Na prvom mestu je (kao što se vidi) sam kvalitet sadržaja bloga, a nakon toga vrsta sadržaja u odnosu na ciljne grupe (javnosti) kompanije. Sledeće je rang bloga na pretraživačima, kao i sama prepoznatljivost blogera u toj privrednoj grani (industriji).

Bez obzira što postoje različite metode određivanja uticaja nekog bloga (Miloje može da objasni softver koji se koristi u njegovoj firmi), najjednostavniji način (a pokazalo se i dosta efikasan) jeste korišćenje poznatih klasičnih sistema procene (evaluacije) online izvora, koji su poznati korisnicima Interneta koji ga intenzivno koriste (tzv. power users).

Kako vi ocenjujete značaj ili uticaj nekog blogera?