Jedana od najvećih opštih nepoznanica prilikom kreiranja Web sadržaja jesu razlozi zašto bi bilo potrebno postavljati neke linkove u tekst, i koje linkove postavljati. Takođe, veoma često mi se dešava da značajan broj osoba postavlja pitanje mailom ili direktno na komentarima mog bloga po principu: “Hej, ovde ima suviše linkova u tekstu, nemam vremena da pogledam sve to, što toliko linkova?”

linkovi

Veliki broj osoba zbog nedostatka vremena i zbog ne-poznavanja tehnika brzog čitanja online tekstova (tzv. skeniranje tekstova), nije u stanju da pročita veliki broj sadržaja o tematici koja je čak i veoma interesantna čitaocu (o načinima skeniranja tekstova pisaću drugom prilikom).

Do nedavno nisam znao da bez obzira na činjenicu što je veliki broj online tekstova linkovan (poseduje linkove u tekstu), veliki broj osoba nema saznanje o tome čemu služe ti linkovi kada su sami u poziciji da pišu tekstove. Ovo naročito važi za urednike i novinare (a o predstavnicima PR struke da ne pričamo), i iz tog razloga stvorena je čitava oblast – Link Journalism, koja se obraća novinarima da im objasni koji smisao linkovanog teksta.

Smisao postavljanja linkova u tekstu

Pisanje teksta na Webu, za razliku od klasičnog teksta, omogućuje značajno obogaćivanje informatija o tematici članka, upravo korišćenjem veza (linkova) do tekstova (audio, video, grafičkih, i ostalih vrsta sadržaja) daju se čitaocu dodatne informacije o obrađivanoj tematici, za koju nema mesta u tekstu, ili bi trebalo praviti dodatni tekst, i sl.

Veze u tekstu se mogu praviti sa online sadržajima koji su bili inspiracija ili su korišćeni kao materijal za kreiranje samog teksta, kao i što je sasvim uobičajeno linkovati sopstvene tekstove (tekstove sopstvenog medijuma) koji su u vezi sa aktuelnim tekstom (dodatno pojašnjavaju aktuelni tekst).

Zašto je linkovanje problem?

Linkovanje teksta se doživljava kao dodatni nepotrebni posao pri kreiranju online sadržaja, koji dodatno troši vreme, naročito u slučaju ako je potrebno pronaći neki tekst iz sopstvenog medijuma za linkovanje. Urednici ovako nešto veoma tolerišu, jer ni sami ne shvataju pravi misao linkovanja, a sa druge strane bitnije im je da se tekst brže završi u odnosu na to da u sebi ima linkove (interno linkovanje srodnih tekstova povećava broj otvorenih stranica sajta).

Činjenica da neki sajtovi imaju na kraju teksta (ili negde oko teksta) boks sa srodnim tekstovima, nije dovoljno efikasna kao sam link u skopu teksta.

Linkovanje kao alat promocije

Jedan od najčešćih razloga zašto klasični mediji na svojim sajtovima ne upotrebljavaju linkove u tekstu jeste strah da na ovaj način besplatno  promovišu neke online lokacije, a naročito je “opasno” linkovati konkurenciju. Koliki je ovo problem može polužiti vest iz NY Times-a o tome da su glavni SAD mediji počeli međusobno da se linkuju!

Ono što su pre nešto više od godinu dana (!) shvatili američki glavni mediji jeste činjenica da se linkovanjem na Webu daje nova vrednost online sadržaju, što je važnije za povratak čitalaca od činjenice da su isti mediji linkovali konkurenciju (čitalac svakako lako može da ode na sajt konkurentnog medija i da pročita neki tekst, ali linkovanjem medijum skraćuje vreme istom čitaocu).

Kada se na ovakav način posmatra linkovanje na Webu (Web je mreža međusobno povezanih Web sajtova sa linkovima), na ovaj način svi dobijaju – čitaoci dodatne korisne informacije, mediji koji linkuju interesantne izvore informacija dobijaju na većoj relevantnosti tekstova (da podsetim, jedna od najznačajnijih aktivnosti na Twitter-u je deljenje interesantnih linkova), a linkovane online lokacije dobijaju promotivne efekte!

Što je online sadržaj interesantniji, imaće više linkova sa različitih strana Weba.

Primer Trackback promocije

Jedan od razloga zašto u blogovi posebno interesantni u promotivne svrhe jeste mogućnost linkovanja drugog bloga, koji to linkovanje postavlja u komentar adekvatnog blog teksta (tzv. trackback – pogledati detaljnije o promociji blogova u besplatnoj knjizi Blog osnove).

trackback

U datom primeru, osobe koje dolaze na tekst u kojem se nalazi trackback u komentaru, idu i na taj blog da pročitaju dodatni tekst na ovu temu.

Osoba koja kreira tekst na ovaj način (linkuje blog koji ima trackback opciju) dobija dodatnu posećenost bloga, a onaj ko dozoljava trackback opciju podstiče vlasnike ostalih blogova da češće linkuju posmatrani blog (jer im se isplati – dobijaju posetu sa tog bloga).

Naravno, veoma je bitno imati meru i linkovati kada stvarno postoji razlog i potreba, jer u suprotnom efekti mogu da budu trostuko loši:

  • Vlasnik bloga koji ima opciju trackback će početi da vas vidi kao spamera (ako preterujete sa linkovanjem).
  • Korisnici koji kliknu na link i dođu na vaš blog videće da je to klasičan mamac bez sadržaja
  • Ostali stalni posetioci bloga sa trackback opcijom videće da vi pokušavate da spamujete, pa neće imati dobro mišljenje o vama.

Zaključak

Jedan od najjednostavnijih načina da naučite kako dobro linkovati tekstove jeste da pratite sa razumevanjem šta rade druge osobe koje linkuju svoje online sadržaje. Trebalo bi da procenite da li su to linkovi koji po vašem mišljenju odgovaraju datom online tekstu (da li je autor dao dobre linkove koji dodatno objašnjavaju/informišu o tematici teksta), i da li postoji i neki promotivni efekat linkovanja u posmatranom tekstu.

Posle određenog vremena posmatranja, bićete u situaciji da samostalno vidite kako ćete najbolje linkovati vaše tekstove.

VN:F [1.9.3_1094]
Ocenite ovaj članak:
Ocena: 7.7/10 (17 glasova)
Zašto su bitni linkovi u tekstu?, 7.7 out of 10 based on 17 ratings