Tržište online oglašavanja u Srbiji 2010. g. – 10 mil EUR!

Deloitte je početkom 2010. g. izašao sa predviđanjem tržišta online oglašavanja u Srbiji za prošlu godinu u iznosu od 5.05 mil EUR. Nedavno je AGB Nielsen izašao sa procenom tržišta oglašavanja u Srbiji za 2010. g. čiji je ukupni obim prema ovoj kompaniji bio 175 mil EUR, od čega je online oglašavanje zauzelo 3.6 odsto (6.3 mil EUR). Povećanje učešća online oglašavanja u odnosu na 2009. g. je prema ovoj kompaniji je veće od 2 puta (2009. g. procenat e-oglašavanja je bio 1.6 u odnosu na ukupno tržište oglašavanja).

Procena tražišta online oglašavanja i struktura online oglašavanja prema podacima iz agencija za oglašavanje

Na osnovu razgovora sa većim brojem osoba koje su upućene u situaciju sa prihodima od online oglašavanja koji idu preko različitih vrsta agencija koje nude usluge online oglašavanja (promocije) – marketinške agencije, specijalizovane Internet agencije, PR agencije i sl., došli smo do prilično reprezentativnih podataka o strukturi i veličini tržišta online oglašavanja koje pokrivaju ove agencije:

75 odsto svih sredstava koja su data agencijama za online oglašavanje otišlo je na različite vrste banera (display), i to u vrednosti od skoro 4.6 mil EUR.

Interesantno (ali je i logično) da najveći sledeći procenat online oglašavanja pripada Facebook Social Ads sistemu oglašavanja (kada je to pored Google-a najposećeniji Web sajt u Srbiji, i veoma popularan vid oglašavanja) – 700.000 EUR.

Ukupno posmatrano, PPC oglašavanje (Google i PPC u Srbiji) ipak uzima veći procenat od Facebook oglašavanja (12 odsto), a oglašavanje putem YouTube-a (treći najposećeniji Web sajt u Srbiji) i putem Majkrosoftove oglašivačke mreže nije zanemarljivo.

Posebno je interesantna procena da se za Social Media Management preko agencija u 2010. g. izdvojilo nešto više od 300.000 EUR, a za produkciju Web sajtova (za reklamne kampanje) izdvojeno oko 800.000 EUR.

Generalna procena tržišta online oglašavanja u Srbiji za 2010. g. – oko 10 mil EUR!

Kao što se može videti iz predstavljenih podataka za agencije, kako agencije ne plasiraju oglašavanje na sajtovima koji nude male oglase (classifieds – različiti oglasnici, adresari, poslovni oglasnici…), a i dalje stoji procena da ovo tržište kod nas uzima i preko 25 odsto “kolača” tržišta online oglašavanja.

Procena je da tržište online oglasnika (kao što su npr. oglasnici za poslove, polovne automobile, nekretnine, generalni oglasnici i sl.) uzima između 1.5 i 2 mil EUR.

Manji broj većih kompanija koje se oglašavaju na Internetu samostalno prati strukturu oglašavanja koja se može videti i u proceni tržišta oglašavanja kod agencija.

U slučaju manjih kompanija koje se oglašavaju online, struktura oglašavanja je potpuno suprotna u odnosu na veće kompanije, i najznačajnija ulaganja idu u Facebook oglase kao i u PPC (naročito Google). Pored toga, postoje i troškovi koji se odnose na SEO, ali koji se ne pojavljuju u većem obimu od 70.000 EUR ukupno.

Na ovaj način posmatrano, procena display oglašavanja pada na oko 50 odsto, dodaje se skromnija procena tržišta oglasnika od 18 odsto, ali i duplo veće oglašavanje preko Google-a i Facebook-a.

Kada se podaci uporede na ovaj način, dobija se da je tržište online oglašavanja u Srbiji u 2010. g. bilo skoro 10 mil. EUR.

Da napomenem, ova procena online tržišta oglašavanja u Srbiji je, bar sa moje strane viđeno, ubedljivo napreciznija do sada, obzirom da su konsultovani veoma reprezentativni predstavnici kompanija koje imaju značajno učešće u kreiranju tržišta ovdašnjeg online oglašavanja.

Obzirom da se ove godine u Srbiji pojavljuje i referentna organizacija za online oglašavanje IAB Srbija, mislim da će od naredne godine procene tržišta online oglašavanja u Srbiji biti još preciznije (bar se nadam).

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (1 vote cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Tržište online oglašavanja u Srbiji 2010. g. - 10 mil EUR!, 10.0 out of 10 based on 1 rating

Povoljno!

kako-do-posla

Naručite seminar "Kako do (boljeg) posla u 21. veku" i dobijate besplatno knjigu.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima savete kako danas iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla. Pohađanjem onlajn seminara, kroz konkretne i praktične primere dobićete detaljna uputstva o tome kako da radite na svom kontinuiranom poslovnom usavršavanju. Cena seminara i knjige je 2.990 din.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 28/03/2011, RSS

10 odgovora na Tržište online oglašavanja u Srbiji 2010. g. – 10 mil EUR!

  1. Super info. Vise prikljucaka, pristupacnije aplikacije, sta je to sto možemo uciniti kako bi internet oglašavanje bilo produktivnije, a samim tim i unosnije ?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  2. A koliki je procenat budžeta online oglašavanja, prema ukupnom budžetu oglašavanja kroz sve moguće medije?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  3. Hvala na informacijama.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. @Marko Novaković Nisam stručan da procenjujem tržište klasičnog oglašavanja.

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  5. To je to. Manje firme -> Facebook ads i Google (PPC), veće firme -> Display (na portalima). Otuda i tolika razlika, zbog mnogo većeg budžeta. E sad 10mil zvuči super ali bi nam procenat offline/online bio zanimljiviji podatak kada bi se uporedio sa 2009. godinom.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  6. Nisam baš sve razumeo, al moje pitanje je prosto,

    Šta mislite o trendu za 2011-tu? Da li će biti više para ove godine?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  7. Marko Stanojevic says:

    Jako mi je drago sto se situacija poboljsava, barem se takav utisak stice na osnovu velicine trzista, ali uglavnom je to prepoznato od strane nekih malih firmi, koje zaista imaju skromne budzete i veliku zelju da nauce i da se bore na internetu za svoje klijente i potencijalne kupce, a takvih je veoma malo, jer vecina, uopste ne zeli da se upusti u trku na internetu, a i pomalo ga se plase, jer sve sto je nepoznato priordno je da u ljudima javlja strah. Ali dokle god se pojedine male firme i sistemi ne plase da se ukljuce u trku sa velikima, dotle ce biti zanimljivo posmatrati trziste i u njemu ucestvovati, cak i na strani malih, jer oni se ipak vise trude i vise rade, a samim time i imaju vise potencijala.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  8. novii says:

    Bilo bi bolje, samo kad bi vlasnici sajtova imali malo bolji pristup proceni vrednosti koje se mogu naplatiti za pojedine pozicije banera. Obično traže preterano naduvane cifre koje im niko normalan neće dati.
    Ja sam počeo od Januara da nudim tri pozicije na jednom forumu, sve je rasprodato do Avgusta meseca, a sedam firmi je na čekanju da im javim kad se ukaže neka nova prilika za oglašavanje. Svi redom su pitali da li postoji mogućnost da povećam broj pozicija za banere.
    Međutim pošto se ljudima gade reklame, sasvim je sigurno da bi povećanje pozicija banera, smanjila posećenost ili bar bi dovele do toga da se manje zadržavaju na forumu.
    Lepo je to što se pojavljuju veći igrači na sceni.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  9. Dejan Nikolic says:

    Novii, ako razmisljamo trzisno, ti imas sve preduslove da malo dignes cenu jer je potraznja veca od ponude. Inace, cene oglasavanja na srpskim sajtovima je tragicno niska. Visestruko niza od zemalja u okolini.

    Vrednuj ono sto nudis.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  10. novii says:

    @ Dejan Nikolic

    Moje tržišno trazmišljanje ide ovako. Manji broj reklama, omogućava da se stvori spisak potencijalnih oglašivača koji će se moći kontaktirati kad se ukaže slobodna pozicija. A važnije od toga jesu zadovoljni članovi foruma, koji rado dolaze na forum i učestvuju u diskusiji.
    Cilj nije zarada, nego doći do 1 000 000 postova na forumu, a tad će se razmatrati kako zaraditi pristojan novac.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  11. […] Nielsen Srbija, Rep.hr, Biznis.ba, Euromonitor, blog Dragana Varagića, Google Partner […]

Komentari su zatvoreni.