fbpx

Kako velike kompanije odlučuju kojem mediju će dati pare za oglašavanje? Kakve to veze ima sa tabloidizacijom medija?

Rezultat višedecenijske promotivne postavke velikih razlika između marketinga, PR-a i prodaje doveo je do toga da se elementi promotivnih aktivnosti kompanije u velikom broju slučajeva i danas posmatraju na sledeći način:
  • Samo se sektor prodaje bavi prodajom.
  • Marketing se bavi plaćenim oglašavanjem koje ima razvijene jedinstvene jedinice mera sa ciljem da nikako ne prikazuju direktno odnos između prodaje i oglašavanja.
  • Odnosi s javnošću su najdalje od prodaje, i njihova je uloga da se besplatno dobije što je moguće više vidljivosti kompanije.
Ova logika i danas ima smisla zbog toga što veća ulaganja u promotivne budžete za oglašavanje donose više prodaja,...
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Opširnije

Ekonomija deljenja na delu: Iznajmljivanje vozila od proizvođača

Kako je generacija Y (tzv. "milenijalci" - 80-to i 90-to godište) sve dominantnija i sposobna da kupuje, promenila su se pravila prodaje skupih stvari. Kod ove generacije mnogo je manja želja za posedovanjem stvari, naročito skupih stvari - kao što su kola i kuće/stanovi. Da bi odgovorile ovom tržišnom segmentu, kompanije kao što su Porche, Ford i Volvo, ponudile su u SAD mogućnost klasičnog iznajmljivanja - bez posredničkih kompanija. Tako npr. Volvo nudi za njegov XC40 model mogućnost iznajmljivanja ne više od mesec dana - 600$/mes (može i više naravno), uz dodatnu mogućnost menjanja vozila po potrebi. Slično nudi i Ford - npr. iznajme se mala kola za grad, a veća...
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Opširnije

Najvažniji kanali komunikacije i tehnike marketinga

Ovo je tekst knjige i Digitalni Pre-Marketing, ili kako imati sjajne poslovne rezultate iz marketinga i PR-a. Kompanija kreiranim sadržajem šalje poruku putem nekog kanala komunikacije, ili neke vrste medija, da bi ta poruka stigla do određene grupe korisnika / potencijalnih kupaca. Kada do korisnika ili kupaca nekako stigne poruka, oni bi trebalo da uoče (registruju) poruku i da je razumeju (detaljnije). Određena tehnika e-marketinga služi da se odredi - zašto (strategija) i kako (taktika) iskoristiti neki kanal onlajn komunikacije da bi se došlo do određene ciljne grupe korisnika. Kanal komunikacije nije sam po sebi način kako se promoviše određena kompanija, proizvod,...
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Opširnije

Agile & Value-driven Business: Kako brzo, pravovremeno i efikasno reagovati na tržišne promene i pri tome konstantno davati realnu vrednost korisnicima?

Danas, najbolje kompanije i organizacije (države) funkcionišu po današnjim i u budućnosti aktuelnim principima upravljanja (Agile Governance) - kako bi što efikasnije i sa lakoćom ostvarile poslovne ciljeve koji za rezultat imaju vrednost za one kojima je taj posao namenjen, ali i za one koji rade taj posao. Zvuči li ovo čudno onima koji tokom radnog vremena gube sate na besmislenim sastancima, odgovaranjima na emailove, telefone - koji ne dozvoljavaju fokus na ono što je realno posao te osobe. A i sam posao koji se radi... da li ima smisla ili ne? Ako vam posao izgleda na prethodno opisani način, znajte da radite u organizaciji koja funkcioniše po principima iz XX veka (bez...
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Opširnije

Šta je Lookbook u e-trgovini? Dobri primeri starog/novog e-commerce formata sadržaja

Kada imate e-prodavnicu, podizanje prodaje na viši nivo se provereno obezbeđuje kada se fotografije proizvoda postave u kontekst ambijenta i životnog stila (lifestyle), da bi korisnik dobio inspiraciju koja ga može dodatno ubediti da odabere proizvod za kupovinu baš kod vas. Ako prodajete proizvode koje ima smisla postavljati u određeni ambijent, ili se proizvodi mogu postaviti u lifestyle kontekst koji im obezbeđuje prikaz za lakšu odluku korisnika o kupovini, tada je dobra odluka predstaviti slike ovakvih proizvoda u formu E-commerce Lookbook-a.

Šta je Lookbook i kako se Lookbook logika predstavljanja sadržaja postavlja u kontekst unapređenja prodaje u e-prodavnicama?

Za...
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/10 (0 votes cast)
Opširnije
Strana 2 od 27312345678910...Kraj