Vi niste u marketing, već u advertajzing poslu!

Povratak osnovama: Marketing ili Advertising?

Da li vaš marketinški sektor u firmi utiče na oblikovanje samog proizvoda/usluga? Da li marketinško odeljenje može da samo kreira novu ponudu usluga? Da li marketinško odeljenje utiče na cenovnu politiku? Da li ovakvo odeljenje ima upliva u same management procese u kompaniji – strateško pozicioniranje, definisanje ciljeva, predlozi načina poslovanja…?

Odgovori na prethodna pitanja opredeljuju u osnovi da li se vaš sektor u firmi marketinškim funkcijama. Iste oblasti se nude kao usluge u kompanijama koje se bave strateškim konsaltingom iz oblasti marketinga.

Ako su odgovori na ovakva pitanja uglavnom negativni – vaš “marketing” je u stvari advertajzing. Znači, vi imate advertajzing sektor, ili radite sa advertajzing agencijom.

Poslovi koji se odnose na produkciju tzv. marketinških materijala (vizit karte, kalendari, rokovnici, flajeri, brošure, opremanje prodavnica reklama), rukovođenje radom advertajzing kampanja (kupovina medija, naručivanje TV spotova, zahtevi za osmišljavanje kampanja), predlozi prodajnih pomocija (“kupiš 5 – dobi’š 6” – promotivne aktivnosti), i sl. nalaze se u domenu advertajzing poslova.

Slično, ako ste u poslu koji se odnosi na različite varijante oglašavanja (reklamiranja), uklučujući i Internet oglašavanje – ovo je advertajzing biznis…

Karakteristike “marketing” tržišta u ovim krajevima

Povod za ovo “pisanije” je i dalje veliki broj onih pojedinaca koji tvrde da su marketing menadžeri (a u stvari su prodavci, ili u nabavci reklamnih materijala, i sl.), ili rade u marketinškoj agenciji (koja se bavi npr. zakupom oglasnog prostora), ili stručnjaci za brending, koji se bave izgledom reklama, logo-ima, i sl.

Najjednostavniji način za shvatanje u kom ste biznisu jeste da znate s kim pričate u kompaniji kada radite vaš posao. Ako pregovarate sa top managementom firme koja ima “marketing” sektor o vašim poslovima iz oblasti marketinga – tada ste u marketing biznisu. Ovde mislim na pitanja iz prvog dela ovog članka (ne na nesposobne menadžere koji ne znaju da podele odgovornost po sektorima u firmi).

Znači, pogledajte malo onu ilustraciju na početku članka, i uvidite osnovnu razliku između aktivnosti marketinga i advertajzinga. Naravno, razlika ima još, ali mislim da je ovo dovoljno ilustrativno za one koji kažu – “pa, mi se bavimo marketingom”, ili “marketing i advertajzing – to je isto”.

Razlog za ovu pojavu u svetu i kod nas jeste ne postojanje ozbiljnije primarne edukacije iz ove oblasti, a osobe koje su u ovom poslu nemaju vremena da uđu u detalje šireg opisa svog posla, zbog detalja koji čine njihov posao. Sasvim je druga priča to što ne postoji interesovanje da se malo detaljnije prouči koja je to oblast kojom se individua bavi.

PročitajtePovratak osnovama: Brand Vs. Direct Response Advertising

Napomena: Članak je namenjen onima koji i dalje ne shvataju razliku između marketinga i advertajzinga.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 9.2/10 (5 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Vi niste u marketing, već u advertajzing poslu!, 9.2 out of 10 based on 5 ratings

Povoljno!

kako-do-posla

Naručite seminar "Kako do (boljeg) posla u 21. veku" i dobijate besplatno knjigu.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima savete kako danas iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla. Pohađanjem onlajn seminara, kroz konkretne i praktične primere dobićete detaljna uputstva o tome kako da radite na svom kontinuiranom poslovnom usavršavanju. Cena seminara i knjige je 2.990 din.

Autor teksta: Dragan Varagić, 14/06/2008, RSS

14 odgovora na Vi niste u marketing, već u advertajzing poslu!

  1. Ovo bi trebalo štampati kaoflajer i deliti u nenormalnim tiražima u zemlji u kojoj 99% ljudi i 80% menadžera ne razlikuje ova dva pojma iako se oni jasno i lepo definišu na svakom fakultetu koji se makar malo tiče ekonimije ili marketinga.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (2 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  2. SSpin says:

    Ne bi bilo lose napraviti neku listu (tabelu) sa prikazom karakteristika marketinga i advertajzinga, tipa ‘sta marketing nije a sta jeste’ i tome slicno.

    Post za pohvlu 😉

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  3. Dejan Nikolic says:

    Ako se secas nase rasprave sa Lazom Dzamicem pre 5-6 godina (mislim na ESu) tamo sam naveo i korene te, za marketing pogubne, zabune u nasim organizacijama. Ovde samo dve reci i period.. Saatchi&Saatchi kasnih 1980ih

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Draganva says:

    Nisam napisao otkuda baš sada da pišem na ovu temu.

    U poslednjih nedelju dana sreo sam bar tri osobe koje su mi izjavile da su marketing biznisu – jedna kaže da radi reklamne filmove, druga zakupljuje medije, treća pravi flash sajtove kao podršku reklamnim kampanjama…! Sve neki marketing biznisi!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 4.3/5 (3 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  5. Miloje Sekulic says:

    Oni i jesu u merketing biznisu
    Podskup advertajzing 😀

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  6. Draganva says:

    Upravo je u ovakvim kvalifikacijama i problem:
    – Marketing menadžer ne znači prodavac, media buyer, dizajner, organizator reklamnih kampanja, itd.
    – Da li je marketing menadžer osoba koja se bavi PR-om, jer sa marketinške perspektive PR jeste deo marketinških aktivnosti.

    Ova struka se dovoljno razvila tokom godina da se jednostavno ne svrstava sve u isti koš. Sa druge strane, kompletne usluge iz oblasti marketinških aktivnosti predstavljaju dramatično veći segment od onoga što se nudi na tržištu ovih usluga, što od strane agencija, što interno u firmama.

    Na slici se plastično vidi (za one koji malo barataju matematikom) da je advertising 1/24 aktivnosti marketinga. Realno poslovno posmatrano, advertajzing predstavlja 1/16 aktivnosti marketinga koji bi trebalo da se sprovodi u nekoj organizaciji.

    Ko je zainteresovan, neka se preko formulara na ovom sajtu prijavi za obuku koja objašnjava procese marketinga i advertajzinga u organizaciji (ovde će se razjasniti šta je to 24 ili 16 od aktivnosti marketinga), sa opisom aktivnosti Internet marketinga u sklopu marketinške funcije organizacije. Cena seminara 10.000 din – 3 sata (Bgd).

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  7. Svi Poslovi says:

    Да, Драгане, али ово објашњење оставља такав утисак да читалац може поизстоветити твој појам маркетинг бизнис и појам бизнис. Сликовни приказ који си дао не даје јасну везу са производом. Тај маркетинг бизнис не седи за производном траком.

    Не дај да те изнервирају. 🙂 И мене неписменост уме да избаци из колосека (нека друга, додуше), али не треба то тако да буде… Не знам… Можда је тако јер нам закон брани да на лицу места тољагом објаснимо колико не волимо неписменост – ове или oне врсте.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  8. Velja says:

    Mislim da ne moraju svi svaku podelu da znaju ali mislim da treba da znaju razliku izmedju pojmova i nacina primene podcelina ili celina neke discipline.

    Ja sam u potpunosti siguran da ako neko prodaje neku uslugu ili proizvod i pritom predstavi se kao Pr menadzer, u 50% slucajeva ce mu to biti minus ne njegovom krivicom vec onoga kome prodaje ali tako je.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  9. Dubravka says:

    AH! Sta reci, moja firma se upravo bavi … pa izradom reklama hahahahaha, a kako formulisati da bi te ovaj svet razumeo, mada ja imam obicaj da kazem da jeste reklama (cak i u nazivu firme imam rec advertising 🙁 ) ali ne ni radijska, ni tv vec … znate onako … zanatska hm jer ako bih rekla grafika … opet je nejasno ako kazem svetleca reklama a nije ni to a ako kazem svetleci displej sa vasim brendom … sta je brend u stvari, ili sa vasim logom ili … Moj zakljucak bi bio da su nasi ljudi totalno zbunjeni velikim uplivom stranih izraza koji se koriste totalno van svih okvira u koje se trebaju staviti ili gde pripadaju. Informacije nam prebrzo dolaze ali smo neuki i neobrazovani u dovoljnoj razini a doobrazovanje nam nije jaca strana … o boze, slusajte samo sta pricaju preko prenosnika javnih medija i koliko nemaju pojma oni koji su (iskerno se nadam da nisu) sirokom auditorijumu …. I dalje zbunjena 🙂

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  10. Dubravka says:

    ps. nakon reci: oni koji su , dodaje se rec: uzor
    Oprostite, jako zurim ali nisam odolela da ne ostavim kom, poz svima 🙂

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 3.5/5 (2 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  11. […] Vi niste u marketing,  već u advertajzink poslu!,  Ponuda novih poslova iz oblasti e-marketinga i online PR-a, Novinarstvo 2.0 – Ili, šta je […]

  12. Zar je moguće da je tako mali udeo advertajzinga u marketingu, a da su ostali sektori marketinga toliko zapostavljeni?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  13. Dragane, mislim da je ovaj tekst malo više upućen zaposlenima u većim kolektivima, gde postoji realna podela na sektore i gde ima dovoljno zaposlenih koji mogu da ponesu kako adekvatne dužnosti tako i zvanje koje uz to ide (banke i slične institucije).
    Mala i srednja preduzeća, kojih ima popriličan broj, najčešće imaju jednu do dve osobe koje se bave ovim poslom, i to najčešće kombinacijom prodaje i marketigna (sa svim podvarijantama i podkategorijama koje uz to idu). To važi i u mom ličnom primeru (hvala bogu, nisam u prodaji), ali i kod velikog broja mojih koleginica i kolega.
    S tim na umu, tekst je zaista odličan i, kako je neko gore već spomenuo, zaista bi ga trebalo deliti kao obavezno štivo svima u ovoj branši.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  14. Ovom prilikom želim da se zahvalim gosp. Varagiću na ovom odličnom tekstu i blok šemi koja pokazuje razliku između marketinga i reklamiranja! Mi imamo dosta problema da pojasnimo kako poslovnim ljudima tako i običnim kupcima da radimo Advertising neke firme a da nismo njihova ekspozitura ili odsek za prodaju! To samo pokazuje da je svo ovo još novo za naš poslovni svet i da se u tome mora itekako izvršiti edukacija svakog ko prodaje nešto.

    Nadam se da će biti još taskvih tekstova!

    Srdačan pozdrav!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  15. ana ivanovic says:

    nepostojanje se pise zajedno!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)

Komentari su zatvoreni.