Google odavno ima semantičku pretragu – naznake semantičkog oglašavanja

Veliki broj klasičnih medija i online medija kao što su Personal Magazin, Netkracija ili Economy.rs preneli su vest o tome kako će Google u narednom periodu drastično promeniti svoju pretragu i dodati semantičko pretraživanje, koju je objavio Wall Street Jurnal, a nešto ranije najavio Mashable.

I Google ima ozbiljnih problema sa nekim pretraživanjima

I sam sam kada sam video ovu vest bio ponesen njom i tvitnuo je takva kakva jeste. Obzirom da mene ova materija ozbiljno interesuje poslednjih 15(!) godina, krenuo sam da se detaljnije interesujem šta o tome misle najveći stručnjaci. Čovek br. 1 u svetu pretraživača – Danny Sullivan je napisao veoma detaljan tekst na temu zašto je ta vest običan “PR dim” i zašto tako nešto Google uopšte radi.

Prve uspehe semantičkog pretraživanja na nivou prepoznavanja sinonima Google je imao još 2003.(!) g. (jedan od navoda iz 2005. g.), a kojima se govori u WSJ tekstu. U samom tekstu Danny Sullivana se redom prikazuje da svaki od segmenata koji se pominje u WSJ (ali i Mashable) tekstu Google radi duže ili kraće vremena. U osnovi se postavlja pitanje zašto bi tako velikoj i uspešnoj kompaniji kao što je Google bilo uopšte potrebno da radi nešto što je često ranije radio Microsoft sa Bing pretraživačem (u istom tekstu g. Sullivana mogu se pronaći linkovi i do ovakvih tekstova)?

Odgovor na ovo pitanje leži u uspehu semantičke aplikacije Siri i njenog glasovnog pretraživanja koje uzima 25 odsto svih glasovnih pretraživanja na svetu. U celu ovu priču je uključen i aktuelan problem glasovnog pretraživanja na Androidu 4.0.

Na kraju pomenutog teksta g. Sullivan citira izjavu Amit Singhala koji je bio intervjuisan u WSJ članku, da je “put do prave semantičke pretrage još uvek dugačak”.

SEO problemi sa pravom semantičkom pretragom i semantičko oglašavanje

U još jednom relevantnom članku sa lokacije ReadWriteWeb na temu WSJ članka se takođe osvrće na činjenicu da navodi o novostima u Google pretrazi baš i nisu novi, ali se u fokus stavljaju veoma zanimljive pretpostavke šta će se desiti kada Google jednom stvarno uspe u potpunoj primeni semantike u svojim glavnim pretragama.

Semantičko pretraživanje podrazumeva da pretraživač razume šta korisnik želi da pronađe, i da rezultat pretraživanja bude jednoznačni odgovor na upit korisnika. U slučaju pomenute aplikacije Siri, broj oblasti koje omogućuju izbor korisnika je ograničen, a i same oblasti su ograničene posebnim servisima koji omogućuju dato semantičko pretraživanje – kao što je npr. OpenTable koji Siri koristi za rezervaciju stolova u restoranima.

Kao što u pomenutom tekstu o Siri piše da se doba ukupnog semantičkog pretraživanja (Semantički Web) očekuje oko 2020. g., a njegove prve ozbiljnije naznake se očekuju oko 2018. g., dosadašnja praksa implementacije segmenata semantičke pretrage pokazuje postepeni prelazak na ovu tehnologiju u pretraživačima tokom čitave prve dekade 21. veka, i sve intenzivnije u narednom periodu. Npr. 2011. g. Google je primenio preko 500 izmena u svom pretraživačkom algoritnu, od koji je značajan deo vezan za manje segmente koji su u vezi sa semantikom (značenjem) određenih vrsta upita ili postavkom određenih sadržaja na Web stranici (npr. Google od 2005. g. “zna” tačno gde se nalaze određeni spoljni ili unutrašnji linkovi na nekoj Web stranici, i ne obraća veliku pažnju na spoljne linkove koji se nalaze u podnožju stranice).

Postepeno usvajanje semantičkog pretraživanja je veoma važno sa aspekta “borbe” sa nedozvoljenim SEO tehnikama, jer što više bude implementirano “značenja” u same algoritne pretraživanja, manje će biti verovatna npr. varijanta manipulacija ključnim rečima u naslovima i tekstovima, jer rezultati pretraživanja u ovakvim slučajevima zavise od značenja napisanog ili rečenog, a ne od ključnih reči koje su sastavni deo samog upita.

S druge strane, ovakav napredak u shvatanju značenja određenih upita korisnika Google će veoma brzo implementirati i u samo AdWords oglašavanje, gde će same reklame biti predstavljene u odnosu na značenje upita, a ne na nivou ključnih reči kao što je sada slučaj. Plasiranje reklama u odnosu na samo značenje pretraživačkih upita se naziva semantičko oglašavanje.

Naravno, o semantičkim tehnologijama, pretraživanju i oglašavanju se priča u poslednjih 10 godina, postoje segmenti ovih tehnologija koji se i danas primenjuju kod pretraživanja i oglašavanja, ali će to u narednim godinama biti samo parcijalno korišćeno, ili nešto kao “šminka”. Opšte (generalno) semantičko pretraživanje i oglašavanje se ne očekuje u tzv. “prvoj petoletki”, odnosno ne očekuje se u narednih pet godina.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 10.0/10 (2 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +1 (from 1 vote)
Google odavno ima semantičku pretragu - naznake semantičkog oglašavanja, 10.0 out of 10 based on 2 ratings

Povoljno!

kako-do-posla

Naručite seminar "Kako do (boljeg) posla u 21. veku" i dobijate besplatno knjigu.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima savete kako danas iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla. Pohađanjem onlajn seminara, kroz konkretne i praktične primere dobićete detaljna uputstva o tome kako da radite na svom kontinuiranom poslovnom usavršavanju. Cena seminara i knjige je 2.990 din.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 18/03/2012, RSS

6 odgovora na Google odavno ima semantičku pretragu – naznake semantičkog oglašavanja

  1. Todorovic says:

    Hm, dok Google ukapira srpski mentalitet mnogo će vode proteći Moravom 🙂 Mada verovatno naprviće neku tablicu sinonima, pogotovu sinonima koja prodaju nešto, i to će da šljaka, nema tu ničeg spornog …

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  2. Milanos says:

    Kad Srbin zada upit, ne moze ni on sam da razume, a kamoli Google…:-) Kod nas je vrlo cest slucaj da ni mi sami ne znamo sta trazimo vec krenemo sa kljucnom reciju, pa gde zavrsimo…

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  3. Ivanet says:

    Ja sam vec predlozio algoritam za izdvajanje najbitnijih informacija iz upita: http://www.elitesecurity.org/t443724-Algoritam-za-automatsko-izdvajanje-najbitnijih-informacija ???

    Takodje koga interesuje malo vise ova tema neka pronadje NLP kurseve koje trenutno organizuje Stanford online!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Korkyra says:

    Google kao najmoćniji internetski medij uvijek će postavljati novitete ispred nas, na nama je da prihvatimo to kao činjenicu i naučimo se nositi sa takvim stvarima, ja osobno ne vidim ništa loše u tome!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  5. Tijana says:

    Google je jedna enigma , jer svi prate kako rade, a niko zapravo ne poznaje njihov algoritam!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  6. Marko says:

    Iskreno ne bih voleo da bilo šta menja, ovaj način pretrage mi je sasvim OK. Mislim da će se ljudi tek pogubiti ukoliko dođe do pretrage putem upita.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)

Komentari su zatvoreni.