Da li News sajtovi Viral Nova, UpWorthy, BuzzFeed… “varaju” Fejsbuk?

Verovatno ste do sada niste videli na engleskom ili na ovdašnjim jezicima naslove preko Fejsbuka kao što su “Ova mesta imaju nejneobičnija imena koja ste ikada videli.” ili “Nakon ovog videa htjet ćete zagrliti svoju majku više nego ikad!” i sl. Sajtovi kao što su DobrePrice.rs ili FollowNshare.com predstavljaju ovdašnje “odjeke” svetski poznatih sajtova koji u osnovi imaju objavljivanje viralnih sadržaja kao što su www.buzzfeed.com, www.upworthy.com ili www.viralnova.com.

BuzzFeed je sajt koji je u januaru 2013. objavio podatak o 20 mil $US prihoda od Native Advertising reklama i samo nekoliko meseci kasnije ceo medijski svet je krenuo u istraživanje i eksploataciju ovog tipa kreiranja sponzorisanih sadržaja. U martu ove godine Upworthy.com je objavio da je Fondacija Bila i Melinde Gejts postala partner ovog sajta u kontekstu širenja priča iz oblasti zdravlja i siromaštva. Scott DeLong, vlasnik sajta Viral Nova je u januaru objavio da želi da proda tada osmomesečnu veb lokaciju koja je u novembru 2013. g. imala preko 70 miliona jedinstvenih posetilaca. Radi poređenja, BuzzFeed je u novembru 2013. imao 130 miliona jedinstvenih posetilaca, UpWorty je imao skoro 90 miliona jedinstvenih posetilaca, a sajt New York Timesa 26 milona jedinstvenih posetilaca!

Da li su viralne vesti samo “klikabilni” naslovi?

Istok Pavlović je u svoja dva teksta objasnio svoje viđenje strukture vesti koje se viralno šire na način kako to konstantno rade pomenuti sajtovi, a na vebu se mogu pronaći i detaljna uputstva kako sami da kreirate viralne sadržaje po uzoru na Viral Nova ili UpWorthy iskustva.

Iako mnogi pokušavaju da kopiraju uspeh ovih sajtova sa “onim čudnim naslovima” upravo time što će kopirati stil naslova dok im sadržaj vesti ostaje isti kao i ranije, za razliku od njih pomenuti sajtovi ne prave “naslove kao udice” za povećanje posećenosti prosečnih tekstova (tzv. clickbait), već “pronalaženje emocija”. Pronaći sadržaj koji realno dotiče osobe, kao i samo istraživanje efekata različitih varijacija naslova su podjednako važni za kreiranje sadržaja koji dobijaju viralni efekat. Nešto što dotiče ljude!

Poruka klasičnim medijima: Količina objavljenog sadržaja ne pobeđuje kvalitetan/emotivan sadržaj!

Kada se uporede podaci o objavljenim vestima i efektima tih vesti na društvenim mrežama za novembar 2013. može se videti da je sajt UpWorthy došao do 17 miliona lajkova i šerova uz pomoć 225 tekstova (tri četiri osobe rade na ovom sajtu), dok je Yahoo imao 4 miliona lakova i šerova sa 114,215 tekstova!

Prosečan broj tekstova koje nedeljno objavljuju stalno zaposlene osobe na sajtu BuzzFeed je 5-7 (uglavnom se ne radi o novinarima), dok je prosek na svetskom nivou za novinare zaposlene na medijskim sajtovima 3-5 dnevno!

Viralni sadržaji preispituju obsesiju povećanja posećenosti medija. Brend, kvalitet i ciljna grupa su važni!

U Srbiji već godinama postoje osobe koje poznaju kako funkcionišu mehanizmi kreiranja ili plasiranja viralnih sadržaja, i ta znanja primenjuju u praksi – Istok Pavlović (prvi u regionu napravio veći broj uspešnih viralnih kampanja), Pavle Savović (direktor Telegraf.rs – Za 6 meseci sajt došao u top 10 sajtova u Srbiji, već neko vreme 4. najposećeniji sajt), Dejan Nikolić (Osnivač Njuz.net), i oni mogu potvrditi da će se trend kreiranja viralnih sadržaja i u ovim krajevima “preliti” na mnoge klasične i mnoge druge online medije. (Ja sam na slici slučajno)

Varagic, Pavle Savovic, Istok Pavlovic, Dejan Nikolic

Dragan Varagić, Pavle Savović, Istok Pavlović, Dejan Nikolć na konferenciji Webiz

U Makedoniji se sada dešava da biti posećen veb sajt uopšte ne znači u velikoj većini slučajeva da ćete obezbediti na njemu oglašavanje, jer je sve više onih koji korišćenjem predstavljenih metoda povećanja posećenosti imaju veoma posećene sajtove (via Darko Buldioski).

Kvantitativno oglašavanje (oglašavanje koje koncetriše oglašivače oko najposećenijih sajtova) će u narednom periodu doživeti veći broj izmena, upravo u kontekstu pokušaja zaštite klasičnih medija da se svojim kvalitetom izbore u moru anonimnih sajtova koji “varaju” Fejsbuk i prevazilaze pozicije koje su svojevremeno držali ti klasični mediji na osnovu njihove posećenosti.

Nešto što bi bilo veoma poželjno, a što se može očekivati jeste fokus na objavljivanje manjeg broja kvalitetnih sadžaja i koncentracija na kvalitet.

Društvene mreže i njihov uticaj na posećenost medija ponovo u “jednačinu” za oglašivače uvode sticanje kredibiliteta izvora vesti (medija) i fokus na kvalitet sadržaja. U narednom periodu Fejsbuk će se sve više boriti sa izdvajanjem kvalitetnih sadržaja u odnosu na one koji pokušavaju “jeftinim trikovima” da prevare FB algoritam, slično kako to radi Google sa konstantnom borbom protiv nerelevantnih sadržaja u rezultatima pretraživanja.

Ako vas ova tematika veoma zanima, preporučujem da proučite detaljnu studiju slučaja sajta UpWorthy iz dva dela sa veoma zanimljivog sajta GrowthHackers.com.

Napomena: Slika je preuzeta odavde.

He eventually began talking and then never quit
porn Store in Lenox Square Mall

they’re long and they’re slim
cartoon pornStunning Virgin Media Movie Wins for Robert Pattinson and Kristen Stewart
large porn tube
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 5.4/10 (14 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +2 (from 4 votes)
Da li News sajtovi Viral Nova, UpWorthy, BuzzFeed... "varaju" Fejsbuk?, 5.4 out of 10 based on 14 ratings

NOVO!

kako-do-posla

Naručite knjigu "Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru" po povlašćenoj ceni.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima objašnjenje aktuelnih sistema edukacije, i objašnjenja kako iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 23/03/2014, RSS

7 odgovora na Da li News sajtovi Viral Nova, UpWorthy, BuzzFeed… “varaju” Fejsbuk?

  1. Miodrag says:

    Za Telegraf.rs znam da varaju, zakuljivali su mesecima objave na stranicama od preko 50.000 fanova, objavljivali vesti na svaka 2h i naravno da su najbrze rastuci. Sa sadrzajem Stanija, Soraja…i tom ciljnom grupom na tim “smesnim” stranicama je takav rezultat. Da li je to posteno ?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 4.5/5 (8 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +4 (from 6 votes)
  2. Mali Oglasi says:

    Sve su to oglasi koji vrište ”klikni me, klikni me, pročitaj!”…

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +2 (from 2 votes)
  3. Marko says:

    Upitan je kvalitet tekve publike (ono što ja nazivam mentalno stanje, možda nije dobar izraz), odnosno koliko su posetioci koji trenutno gledaju Staniju zaineresovani za oglasne poruke koje im se plasiraju
    ima jos jedan ranji Istokov post koji je objasnio zasto je važna posećenost, u smislu da dok god veliki oglašivači plaćaju po broju impresija ne uzimajući u obzir druge faktore, stanje će biti takvo kakvo jeste

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (3 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +3 (from 3 votes)
  4. Kvantitativno oglašavanje kao osnovnu meru ima posećenost, a zatim ostale parametre kao što su ciljna grupa i tematika. Što se tiče Pavleta Savovića, to je čovek koji ima veoma velike veze sa načinom kako je Telegraf veoma brzo došao do velike posećenosti što je tema ovog teksta.

    Napadački komentari eventualno ostaju na blogu kada se može ustanoviti ko je napisao komentar i ako se radi o kritici, ne trolovanju. Ako ste jaki da poimence napadate ljude, budite jaki i radite to javno. Ovo je blog sa imenom i prezimenom i ja sam ovde poimence kritikovao ljude, sa svojim imenom i prezimenom.

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 3.4/5 (5 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
    • Silverg says:

      Pavla. Nema na čemu.

      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  5. novii says:

    Zanimljivo bi bilo videti koliko je prihod imao UpWorthy (došao do 17 miliona lajkova i šerova uz pomoć 225 tekstova) a koliko Yahoo (imao 4 miliona lakova i šerova sa 114,215 tekstova)
    Za Yahoo nema informacije koliko ljudi radi na tekstovima, ali na osnovu ovdašnjih sajtova koji imaju desetak radnika, pa objavljuju samo tekstove koje kupe od bete i tanjuga, za prepostaviti da je i veliki broj tih tekstova kupljen od nekih novinskih agencija. Da ne bi neko pomislio da su zaposleni u Yahoo (koji rade baš na sadržaju za sajt) napisali toliko tekstova.
    Sticajem okolnosti, preko 90% firmi u Srbiji ne prati ROI kada je oglašavanje u pitanju, a ključan faktor pri donošenju odluke je broj poseta na nekom sajtu, dok ih druge informacije bukvalno ne zanimaju (broj pregledanih stranica, dužina zadržavanja posetioca na sajtu, iz kojih zemalja dolazi poseta). Nešto slično kao sa bilbordima gde prvo gledaju dimenzije ( u dobrom delu slučajeva ključni faktor za odabir ), pa tek zatim koliko ljudi vidi taj bilbord.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (3 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  6. Alex says:

    Prilikom upoređivanja UpWorthya i New York Timesa (ili bilo kog sajta sa viralnim sadržajima i news sajta) nije zanemarljivo uzeti u obzir i broj otvorenih strana, ukupan broj poseta, bounce rate… ako se već bavimo prostim brojanjem, mada UW ima za cilj da zabavi i ne brine o lojalnosti, dok se NYT očekuje da informiše i konstantno radi na kredibilitetu.
    Uzgred, nedavna istraživanja, na uzorku od 26 najpopularnija američka news sajtov, pokazala su da onaj ko dođe direktno na sajt provede tri puta više vremena i otvori šest puta više strana nego posetilac sa FB.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)

Komentari su zatvoreni.