Bezos – Nova zlatna era medija: Rešenje problema “Resavske novinarske škole” i kreiranje dinamičkih paketa vesti

Početkom septembra u Washington Postu je izašao članak na temu prve serije sastanaka Jeffa Bezosa za novinarima i urednicima ovih novina. Ovi sastanci predstavljaju prvo konkretno obraćanje Bezosa nakon njegove kupovine WP i meni je napisano u tom tekstu dovoljno interesantno da samo tome posvetim ovaj tekst. Izdvojio sam i prokomentarisao nekoliko stvari koje smatram relevantnim za sve vrste medija.

Prvo pravilo novinarstva: “Nemojte biti dosadni”

Još u prvim obraćanjima nakon kupovine Washington Posta Bezos je u nekoliko navrata najavio da će raditi suprotno od onoga što je već više od decenije praksa u novinama – smanjivanje broja zaposlenih. Izjavio je da pored povećanja prihoda najvažnija dugoročna strategija je rast kompanije, odnosno rast broja zaposlenih.

Što je manji broj novinara u redakciji, postoji manje mesta/vremena za ozbiljnije tekstove/sadržaje, a to vodi u irelevantnost koja inače predstavlja obeležje vremena u kojem živimo – preko 99% medija u celom svetu (online i offline) su potpuno irelevantni.

Dugo vremena mi bode oči situacija u kojoj skoro svi klasični mediji prenesu (agencijsku) vest tipa da je predsednik države ili premijer posetio neko mesto ili neku fabriku… Jedan urednik medija mi je svojevremeno objasnio da ako medij ne isprati takav tip vesti, smatra se u profesiji novinarstva da nije dovoljno relevantan medij koji propušta/ne vidi vesti koje novinari/urednici inače smatraju važnim. Mišljenja sam da je to ostatak iz prošlosti kada su ljudi kupovali više novina i kada im je pročitano u tim novinama bilo sve što su oni u tom danu videli/čuli/pročitali od vesti… Danas, u svetu online medija ovakvo praćenje vesti meni (ali ne samo meni) deluje na principu – sve vesti koje vidimo po medijima su iste – mediji objavljuju iste (dosadne) vesti.

Takođe, mišljenja sam da se danas pod frazom “nemojte biti dosadni” upravo podrazumeva da medij treba da bude različit od drugih i po tome da se ne svrstava u onu “kategoriju dosade” – svi mediji su isti.

Rešenje problema “Resavske novinarske škole”?

Bezos se pita: Da li treba odustati od istraživačkog novinarstva zato što meseci istraživanja i objavljen tekst desetak minuta kasnije završi na hiljadama drugih sajtova?

U ovom momentu niko još ne zna odgovor na ovo pitanje, ali Bezos kaže nešto što je aktuelno u medijima godinama od kada je ustanovljeno da postoji kriza medija – eksperimentisanje. Druga važna stvar koja će uticati na rešenje problema kopiranja vesti, a samim tim će uticati i na rast prihoda jeste eksperimentisanje na nivou značenja termina “bundle/unbundle” – paket.

U slučaju muzičke industrije, “raskidanje paketa” odnosno prodaja pojedinačnih pesama ponovo je vratila porast prihoda u ovu industriju (naravno, prihodi su značajnije manji nego pre pojave interneta).

U slučaju medija, fokusiranje na posećenost pojedinačnih tekstova sama po sebi predstavlja osnovu karakteristiku tzv. mediokritetnih medija, kako kaže Bezos (s čim se u potpunosti slažem), naročito ako ne postoje značajni napori da se čitalac tog jednog teksta nekako ne zainteresuje da pročita i seriju drugih tekstova nakon pročitanog teksta zbog kojeg je došao na sajt medija.

Bezos smatra da je rešenje negde u načinima formiranja dinamičkih paketa vesti koje odgovaraju pojedinačnom čitaocu u odnosu na njegova interesovanja, i da u tom pravcu treba da idu eksperimenti – i u kontekstu povećavanje vremena čitanja po posetiocu i u kontekstu formiranja komercijalne ponude za čitaoce.

Pitanja:

  1. Da li biste platili pristup bilo kom (generalnom) mediju koji objavljuje iste vesti kao i ostali mediji?
  2. Da li biste se duže zadržali na mediju (pročitali više različitih tekstova), ako bi vam nakon čitanja teksta zbog kojeg ste došli ponuda dodatnih sadržaja za čitanje bila po vašem ukusu (baš ste to inače hteli da pročitate)?
  3. Da li biste plaćali neku simboličnu cenu na mesečnom nivou ako biste imali medij koji vam svaki dan donosi ili prenosi vesti koje baš vas interesuju?

Da li se iz prethodnih pitanja (i vaših odgovora na ta pitanja) vidi da je Bezos u pravu kada tvrdi da je na pomolu nova zlatna era medija (zlatna era novinarstva je aktuelna već dugo)?

 

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 8.1/10 (18 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +5 (from 5 votes)
Bezos - Nova zlatna era medija: Rešenje problema "Resavske novinarske škole" i kreiranje dinamičkih paketa vesti, 8.1 out of 10 based on 18 ratings

NOVO!

kako-do-posla

Naručite knjigu "Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru" po povlašćenoj ceni.

Knjiga “Kako do posla u 21. veku + 444 saveta za uspešnu karijeru” u fokusu ima objašnjenje aktuelnih sistema edukacije, i objašnjenja kako iskoristiti formalnu i neformalnu edukaciju da bi se došlo po posla.

Tagovi: 

Autor teksta: Dragan Varagić, 20/09/2013, RSS

5 odgovora na Bezos – Nova zlatna era medija: Rešenje problema “Resavske novinarske škole” i kreiranje dinamičkih paketa vesti

  1. U potpunosti se slažem sa konstatacija navedenim u članku, i mislim da su najbolji pokazatelj tog trenda upravo društvene mreže, koje mnogi koriste kao agregator novost i obavještenja. Ili na primjer mobilne aplikacije poput Pulse ili Flipboard. Društvene mreže doduše imaju mnogo više “municije” koje mogu da iskoriste u tu svrhu, imajući o nama daleko više podataka na osnovu čega lakše mogu da filtriraju šta će ponuditi posjetiocu (čemu pomaže i famozni fb Graph i slično).
    S druge strane, tradicionalne blog platforme i CMS-ovi na žalost baš i nemaju te mahanizme. Pojedini CMS/CCK će ponuditi opcije tipa favorite, featured, top rated, most visted, related articles ili čak read later, ali to baš i nije personalizovano prosijavanje sadržaja. Da bi neki sajt ponudio personalizovani sadržaj, morao bi da interno vodi barem neku bazu ključnih riječi/tagova koje svaki pojedini posjetilac preferira, što s izuzetkom raznih društvenih dodataka (JomSocial, Community Builder) i eCommerce riješenja, baš i nije implementirano u jezgro web aplikacija. Pride, da bi sve to funkcionisalo, uređivači sajta bi trebali da sređuju tagove za svaki pojedini članak, što je srećom sve raširenija praksa.
    Zato se nadam da će takve i slične karakteristike brzo naći zasluženo mjesto u web alatkama/aplikacijama i da web developeri imaju sluha za prerastanje klasičnog taksonomskog pristupa uređivanju sadržaja.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  2. Čisto da napomenem – brzog rešenja problema medija nema, sem prodaje…

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (3 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: +2 (from 2 votes)
  3. Bivši direktor u Bloombergu i urednik Facebooka, Dan Fletcher, je prošle nedelje lansirao novi startap pod imenom Beacon, koji predstavlja praktičan odgovor na većinu pitanja koja se postavljaju u vašem tekstu: http://www.beaconreader.com

    Beacon je platforma koja okuplja pažljivo odabrane autore čije pisanje je uspelo da pažnju javnosti privuče isključivo svojim kvalitetom. Čitalac može da se pretplati na tekstove svog omiljenog autora za samo 5 dolara mesečno, a pritom dobija pristup i tekstovima svih drugih novinara na platformi. Zbog tog “all-you-can-eat” aspekta, Forbes ga je opisao kao “Netflix for news”. Naravno, svi imaju mogućnost da platformu probaju potpuno besplatno prve dve nedelje.

    U inicijalnoj grupi od 28 autora se nalaze svetski poznati novinari, kao i mlade nade koje su uspele da privuku pažnju međunarodne javnosti, a među njima je i naš Balkanist: http://www.beaconreader.com/balkanist

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Marko says:

    odgovori na pitanje 1 i 2 su ocigledni ali za trece nisam siguran da postoji veca spremnost ljudi da placaju medije opšte tematike – vesti,
    mislim da se neki model pretpalte može biti uspešan samo na specijalizovanim (stručnim) temama

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
    • Vladan says:

      Složio bih se sa Markom, sve mi se više čini da su ljudi gluvi na medije, koje su to isto učinile, te je ostalo da specijalizovanim temem odrešimo ruke. Takve promene gore opisane dugo traju. Znači kao medjusloj ostaje nešto, čime se ljudi konkretno bave ili vole, dele, itd itd…
      -ko bude imao sreću veću…

      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)

Komentari su zatvoreni.